Еда за лайки: пиар-акция от создателей сериала “Черное Зеркало”

Сериал “Черное Зеркало” всегда выделялся своей мрачной сатирой на человеческие ценности и будущие технологии. Перед стартом 4-ого сезона создатели провели уникальный социальный эксперимент, организовав временный тематический клуб, пропуском в который служил профиль Инстаграм. Подробнее об этой пиар-акции и ее результатах — в этой статье

В чем суть?

В Милане был открыт временный клуб с говорящим названием Black Future. Для прохода в заведение не требовались деньги, особый дресс-код или отдельное приглашение. Для входа нужно было просто иметь 1000+ подписчиков в своем профиле Инстаграм.

Мы уже живем внутри эпизода «Черного зеркала»

Внутри клуба

В зависимости от количества подписчиков посетители получали браслеты разного цвета. Цвет демонстрировал “Уровень влияния” и определял позиции меню, которые могли себе позволить владельцы браслета.

Больше подписчиков — больше выбор еды.

Выбрав себе еду и напитки, гость обязался сфотографировать блюдо и сделать пост в Инстаграм. Если фотография собирала мало лайков, участника просили покинуть заведение. А если лайки лились рекой, гостю приносили дополнительный напиток.

Мало лайков — домой. Много — дополнительный напиток.

На этом апофеоз сарказма не заканчивался. В клубе была обустроена специальная зона, в которой обладатели браслетов “низкого уровня” могли набрать себе новых подписчиков. Для этого необходимо было выполнять довольно неприятные задания. Например, в одном из них, гостю нужно было зайти внутрь стеклянного куба и предстать перед общественной оценкой и обсуждением.

Нужны подписчики — отрабатывай.

Социальное неравенство, низменные ценности — все, что мы так любим в “Черном Зеркале” было представлено в реальной жизни.

Результаты акции

Акция оказалась очень успешной с точки зрения маркетинга:

• Клуб посетило более 2300 человек;
• Общий охват аудитории гостей, которые делали публикации, составил 15 млн пользователей;
• С учетом освещения события в прессе и интернет-СМИ суммарный охват аудитории составил 30 млн человек;

Само собой, можно поставить вопрос о накрутках лайков и подписчиков. Но это не важно, поскольку организаторы добились своей цели со всех сторон. Показать в утрированной форме закрытые вечеринки, на которые приглашают блогеров для привлечения аудитории? Сделано. Привлечь больше внимания к старту нового сезона сериала и проекту в целом? Тоже сделано.

Как итог: акция получилась эффектной, запоминающейся и успешной. Очень круто, на взгляд нашей редакции. А что думаете вы?