Биржа рекламы в Инстаграм – принцип работы, особенности, популярные сервисы

Instagram имеет огромный маркетинговый потенциал, но стоит учитывать, что это прежде всего социальная сеть. Это значит, что для продвижения коммерческих брендов в ней применяются альтернативные рекламные каналы. В их число входят лидеры мнений и тематические сообщества. Биржа Инстаграм призвана помочь связать рекламодателей и владельцев рекламных каналов, и облегчить их труд.

Что такое биржа инстаграм?

Самостоятельно находить страницы для размещения рекламы в Инстаграм достаточно сложно. Долгое время за неимением альтернативных вариантов рекламодателям приходилось подолгу искать подходящих блогеров, общаться с ними напрямую и договариваться о сотрудничестве, обсуждая каждую деталь. Да и лидерам мнений было не сладко. Владельцам популярных страниц оставалось только надеяться на редкие предложения о сотрудничестве.

Ответом на запросы рынка стали Инстаграм биржи — интернет-ресурсы, облегчающие поиск рекламных каналов или заказчиков. Это своего рода посредник сделки, который собрал обширную базу блогеров и разработал максимально комфортные и безопасные условия для сотрудничества.

Преимущества и недостатки биржи

Биржи стали настоящими помощниками для маркетологов и SMM-менеджеров, а также облегчили монетизацию аккаунта для блогеров. Основные преимущества сотрудничества через биржу — существенное упрощение поиска каналов для продвижения товаров и услуг.

Работа с биржей дает рекламодателю следующие преимущества:

• Облегченный поиск и экономия времени. На бирже уже готовые к сотрудничеству люди и подробная информация об условиях. Не нужно никого искать, списываться, договариваться об условиях и подолгу ждать ответа.
• Целевая аудитория. Заказывая рекламу через биржу, рекламодатель может легко подобрать аккаунт со своей целевой аудиторией.
• Подходящая стоимость. Через биржу значительно легче отыскать предложение о рекламе, полностью подходящее по стоимости по соотношению с количеством подписчиков.
• Отзывы. Большинство бирж имеют иерархию статусов и рейтинга пользователей, а также позволяют добавлять отзывы об опыте сотрудничества. Владея этими данными значительно легче отыскать хорошего блогера, чья аудитория действительно доверяет его мнению, а соответственно и реклама будет результативна.

При этом есть и недостатки:

• практически ни одна из бирж не предоставляет гарантии соблюдений условий соглашения и не контролируют статистику исполнителей.
  Вам придется самостоятельно проверять блогеров на накрутку, чтобы обеспечить наиболее эффективное сотрудничество. Например, это можно сделать в trendHERO — сервисе проверки лидеров мнения.
• далеко не все блогеры избрали для себя путь сотрудничества через биржи.
  Многие до сих пор работают напрямую, поэтому существует вероятность, что рекламодатель может упустить более выгодное для себя сотрудничество.

Как работает биржа блогеров Инстаграм

Биржи Instagram решают проблему с поиском блогеров, облегчают процесс обсуждения условий сотрудничества и обоснования цены. Работают биржи предельно просто:

• Блогеры, готовые к сотрудничеству и соответствующие минимальным требованиям платформы, размещают свои аккаунты и условия сотрудничества в каталоге.
• Рекламодатели отслеживают предложения и выбирают лучшее для себя.

Некоторые биржи позволяют пользователям проявлять дополнительную инициативу. Например, рекламодатель может разместить заказ на рекламу, указав условия сотрудничества и ждать отклика от блогеров, а затем выбрать подходящие условия, или блогеры могут писать рекламодателям или другими способами предлагать сотрудничество.

Во многих случаях рекламная биржа берет на себя ответственность за проверку аккаунтов рекламщиков и соблюдения условий сделки. Например, на некоторых площадках биржа блокирует средства на внутреннем счете и только после того, как реклама будет размещена, передает деньги исполнителю.

Естественно, что за свои услуги биржи берут определенные комиссии. Стоимость биржевых услуг варьируется в пределах 10-30% от стоимости сделки. На этом и базируется принцип их заработка.

Популярные биржи рекламы Instagram

Сегодня существует уже порядка сотни рекламных бирж, которые специализируются исключительно на организации сотрудничества в Instagram. Все они имеют свои достоинства и недостатки, отличаются условиями, безопасностью и удобством. Рассмотрим лучшие предложения рынка.

Epicstars

Epicstars — это, пожалуй, самая популярная биржа в Рунете, с которой сотрудничает уже более 1000 рекламодателей, а каталог блогеров содержит более 40 тысяч аккаунтов. Через эту биржу заказывают рекламу такие известные бренды как Asos, World of Tanks, Ozon, Альфа-Банк, CarPrice и другие.

У платформы есть удобное мобильное приложения для Android и iOS, что способно упростить работу для тех, кто постоянно находится в движении. Есть удобная система сортировки пользователей по рейтингу, количеству положительных отзывов, подписчикам и т.д. Заказчик может напрямую связаться с блогером и обсудить детали сотрудничества.

За свои услуги биржа снимает 10% комиссию. Оплата удерживается с вознаграждения блогера за успешно завершенную сделку. Для рекламодателей комиссии отсутствуют.

• Плюсы: обширный каталог блогеров и отсутствие комиссий для рекламодателей.
• Минусы: биржа не регулирует время, на которое размещается реклама, поэтому большинство блогеров удаляют пост спустя 24-48 часов.

Plibber

Plibber — это еще одна топовая биржа Инстаграм блогеров из стран СНГ, которая успешно работает с 2012 года. Одно из главных преимуществ данной платформы — жесткая модерация. Все рекламные площадки, представленные в каталоге, прошли строгий отбор, поэтому рекламодатели могут быть уверены в том, что заказывают действительно качественную рекламу.

Возможно по этой причине каталог блогеров и сообществ немного меньше, чем у предыдущей биржи. В нем представлено порядка 35000 страниц.

• Плюсы: современный приятный интерфейс и отзывчивая техническая поддержка.
• Минусы: нет фильтрации по гео-данным, но, к сожалению, это проблема большинства бирж.

LabelUP

LabelUP — относительно молодая биржа, запущенная в 2016 году. Биржа работает по тарифной системе и подойдет преимущественно рекламодателям с крупным бюджетом. Все дело в том, что минимальная стоимость поста на площадке 740 рублей, поэтому, если ваш рекламный бюджет небольшой или вам подойдут микроинфлюенсеры с более низкими тарифами, то выгоднее будет присмотреться к другим платформам.

В то же время биржа полностью оправдывает ожидания клиентов и совместно с блогерами создает поистине качественный и уникальный контент, способный не только пропиарить ваш продукт, но и влюбить публику в него.

• Плюсы: биржа помогает создавать качественную рекламу.
• Минусы: стоимость услуг не подходит для рекламных кампаний с небольшим бюджетом.

1.10.100

Биржа 1.10.100 была запущена в 2014 году. Механизм ее работы весьма необычный, ведь биржа сама рассчитывает сколько вам нужно заплатить за показ рекламы, исходя из статистики профиля, где планируется “арендовать эфир”. Это достаточно удобно, но в то же время иногда сами блогеры могут предложить цену значительно ниже, чем устанавливает система.

Согласно официальной статистике в каталоге бирже представлено свыше 10000 пользователей, суммарный охват аудитории которых превышает 100 млн. пользователей. Достаточно неплохие показатели для создания хорошей рекламной компании.

• Плюсы: есть возможность подбирать блогеров по параметрам вплоть до интересов и городов.
• Минусы: минимальная сумма пополнения баланса составляет 10000 рублей.

DealWay

Биржа DealWay начала работу в 2015 году. Ресурс популярен, в том числе и благодаря тому, что его выкупила топовая биржа EpicStars. Сотрудничая с биржей, рекламодатели могут рассчитывать на гарантию исполнения обязательств и подробную статистику показов, а за отдельную плату специалисты сервиса помогут еще и разработать эффективный рекламный проект.

• Плюсы: биржа блокирует средства до исполнения обязательств сторонами сделки.
• Минусы: слабенький фильтр поиска и недостаточное количество блогеров.

Sociate

Биржа Sociate работает с 2012 год и обеспечивает легкий заказ рекламы с гарантией размещения без прямого контакта с блогерами и владельцами сообществ. Невозможно не подчеркнуть огромный выбор рекламных площадок — на сервисе их представлено более 85 тысяч.

• Плюсы: удобные инструменты таргетинга.
• Минусы: для блогеров установлен минимальный порог входа.

Storiesgain

Storiesgain — эта платформа предназначена специально для заказа рекламы в сториз Инстраграм. На сегодняшний день на платформе зарегистрировано порядка 39 тысяч активных блогеров. В системе предусмотрена удобная система фильтров для поиска и по каждому блогеру можно посмотреть подробную статистику.

• Плюсы: обширная база блогеров и удобный интерфейс.
• Минусы: специализируется только на рекламе в Сториз.

Instach

В последнее время биржа Instach стала немного сдавать обороты из-за высокой конкуренции, но на ней по-прежнему предлагают рекламу блогеры с суммарным охватом аудитории в более чем 150 млн. человек. Данная платформа может обеспечить для рекламодателей точный таргет по географии и интересам будущей аудитории, а также подробную статистику охвата и вовлеченности, что является залогом эффективной рекламы.

• Плюсы: сервис специализируется исключительно на рекламе в Инстаграм.
• Минусы: неизвестно, что дальше будет с платформой, ведь в настоящий момент она выставлена на продажу.

Socialjet

Socialjet — старожил рынка, который работает еще с 2012 года. Раньше данная платформа была самой популярной, но сегодня явно находится в тени своих конкурентов. За свои услуги сервис берет аж 20% комиссии, но это немного больше, чем просто биржа, ведь помимо заказа рекламы она обеспечивает еще и автоматизацию рекламных компаний.

• Плюсы: сервис предлагает услуги автоматизации рекламы.
• Минусы: явные проблемы с интерфейсом сайта.

Советы и нюансы

Как видите, есть множество различных бирж, способных упростить заказ рекламы в Инстаграм. Одни из них лучше подойдут начинающим брендам, другие ориентированы преимущественно на крупные рекламные компании и сотрудничество с известными блогерами.

Так или иначе, следует обязательно помнить, что биржа Инстаграм является лишь платформой для удобного поиска рекламных каналов. Эффективность рекламы зависит не только от параметров биржи рекламы, но и от того, насколько правильно вы подобрали блогера в каталоге и насколько его фолловеры соответствуют вашей целевой аудитории.