5 примеров креативного продвижения в Инстаграм

Раздача бесплатных бургеров, захват аккаунта Disney, квесты про Old Spice…на что еще готовы пойти бренды и блоггеры ради привлечения внимания? Мы подобрали 5 креативных и успешных приемов для продвижения в Инстаграм. У многих из них есть чему поучиться.

Загадки на фотографиях

Канадский фотограф Эндрю Напп придумал интересную рубрику для своего профиля. Эндрю регулярно выкладывает фотографии из разных стран и предлагает подписчикам найти на фото его верного спутника — собаку по кличке Момо. Пес отлично ассистирует своему хозяину, прячась в городах или среди природных ландшафтов.

Интерактивные конкурсы

В период проведения теннисного турнира US Open Компания Heineken предложила пользователям поучаствовать в настоящем инстаграм-расследовании. Участие в конкурсе подогревалось призом — билетами на финал турнира.

Организаторы конкурса создали огромный панорамный снимок, на котором были запечатлены зрители на трибунах. Панорама включала в себя более 210 фотографий, и в таком виде она была опубликована в Инстаграм-профиле компании. Подписчикам предложили найти конкретных зрителей на огромной панораме. Затем, следуя подсказкам, нужно было отыскать профили этих людей и искать следующие ключи в описании под публикациями этих людей. Для победы необходимо было первым добраться до 7-ого заключительного снимка, в подписи которого было указано кодовое слово.

В расследовании приняли участие около 1500 пользователей, а сам конкурс продолжался 3 дня. За это время количество фолловеров официального аккаунта Heineken возросло на 20%. Люди любят загадки и расследования 🙂

Передача контроля над аккаунтом

В западной индустрии этот прием называют Instagram Takeover. Суть приема проста: в течение ограниченного времени аккаунтом управляет другой человек. Это может быть быть обыграно в коллаборации между блоггерами или организациями. Также “брать контроль над аккаунтом” может вымышленный персонаж. Естественно, это актуально для профилей, уже имеющих определенную аудиторию. Но работает отлично по нескольким причинам:

• Это креативно и поэтому интересно для аудитории;
• Необычно. Прием еще не успел надоесть, особенно в странах СНГ;
• При хорошей реализации зачастую выходит комично и привлекает много внимания;

Пример: Собчак и Варламов

В мае этого года ведущая Ксения Собчак и блоггер Илья Варламов реализовали такую активность. Они поменялись аккаунтами и каждый запостил то, что хотел. При этом было оговорено правило: публикация должна оставаться в соответствующем виде в течение суток. В результате Ксения в шутку написала в профиле Ильи анонс выдвижения блоггера в мэры Санкт-Петербурга. Варламов, в свою очередь, прорекламировал свой профиль в аккаунте Собчак. Ребята получили некоторый резонанс в СМИ, а также ожидаемый взлет активности в их соц сетях.

Пример: Люк Эванс у руля Disney

В инстаграм-профиле корпорации Disney также использовался этот прием — еще в далеком 2017 году. Близился релиз фильма «Красавица и чудовище», и накануне премьеры профиль Disney взял под контроль Люк Эванс, сыгравший в фильме роль Гастона. Официальный аккаунт компании частично превратился в личную социальную сеть звезды, что положительно взволновало подписчиков.

Как видно, такие события повышают вовлеченность и очень хорошо способствуют активным комментариям под публикациями. Публика — в восторге, вы — радуетесь хорошей статистике.

Геймификация: сюжетные квесты

Официальный аккаунт Old Spice в свое время отличился интересным примером геймификации в Инстаграме. Пользователям предложили сыграть в квест с выбором действий. Механика игры основывалась на соединении разных профилей Инстаграм с помощью тегов, на которые пользователь нажимает, выбирая следующее действие персонажа.

Сам квест стартовал с подписи под фотографией:

Итак, вы очутились в темной пещере, сбоку видите слабый свет, а рядом — флакон с гелем для душа от Old Spice. Что вы выберете?

Одно из действий неминуемо приводило игрока в комичный тупик, но пользователь всегда мог вернуться на шаг назад и посмотреть другой вариант развития истории.

Квест был выполнен с привычным для бренда Old Spice юмором, который был положительно воспринят читателями.

Чем хороша геймификация? Создание аналогичного квеста требует творческих навыков и скрупулезной работы, однако не требует финансовых вложений. По сути, весь квест от начала и до конца можно реализовать самостоятельно. Единственное, на что можно выделить средства — это создание иллюстраций. Но это все равно гораздо дешевле, чем съемка рекламных видеороликов.

Уникальные предложения

Всемирно-известный производитель соусов Heinz совместно с Facebook Creative Shop и бургерной Underdog Meat and Bears реализовали уникальную рекламную акцию в Бразилии. Жители Сан-Паулу, которые в обеденное время находились неподалеку от ресторана, видели в рекламных сторис очень привлекательные и “вкусные” видео, демонстрирующие приготовление сочных бургеров с соусом Heinz. Сделав привычный свайп вверх, любой желающий мог заказать (бесплатно!) еду, которая была показана в ролике. При этом, заказ упаковывался в коробку, на которой был указан никнейм пользователя.

Heinz в этой рекламной кампании превратил фантазию в реальность и оставил людей довольными и сытыми, раздав 250 бургеров. Результат — увеличение запоминаемости рекламы (ad recall) на 11 пунктов и зависть тех, кто не попал в зону геолокации.

Что можно сказать в качестве вывода? Пользователям играет только на руку то, что индустрия требует все больше креативных и интересных решений. Бренды и блоггеры так или иначе будут привлекать аудиторию для роста эффективности своего бизнеса. Но раз они это делают в любом случае — пускай делают это красиво 🙂

Если вы знаете другие примеры креативного продвижения в Инстаграм — обязательно делитесь историями в комментариях.