Лучшая соцсеть для бизнеса в 2019 году
Споры по этой теме не утихают и сегодня. Точно ли одноклассники для старперов, а инстаграм для маникюра? Давайте разберемся, какая объективная статистика аудитории существует и какая соцсеть лучше подходит для вашего бизнеса.
Статистика
Первым делом смиримся с суровой реальностью:
Точной статистики по всем соцсетям не существует. Нигде.
Есть косвенные данные от стороннего исследователя MediaScope. Относительно свежие — за 2018 год. Авторы изучали аудиторию в городах России с населением от 100 тыс человек. Возьмем эти данные в качестве базы, хоть они и не дают полной картины в цифрах.
Изучать цифры и сравнивать статистику в других многочисленных источниках довольно утомительно, поэтому я предлагаю пробежаться по готовым выводам о каждой соцсети.
Вконтакте
VK не является самой “модной” соцсетью на сегодняшний день. Это следствие многих факторов, один из которых — снижение популярности “громоздких” соцсетей, таких как Facebook и VK. Социальный мир разделяется: переписываться и читать каналы удобно в Телеграме, делиться фото и видео — в Инстаграме. Эти соцсети не перегружены функционалом и генерируют отличную вовлеченность и приток молодой аудитории.
Тем не менее:
Вконтакте все еще демонстрирует огромные охваты
Здесь собрана очень серьезная база пользователей, и они никуда не денутся в ближайшем будущем. Поэтому Вконтакте остается одной из самых востребованных в SMM соцсетей. Такое количество аудитории делает ее универсальной, поэтому вам стоит обратить на VK внимание, каким бы ни был ваш бизнес.
Инстаграм, напротив, может похвастаться своей актуальностью. Фото и видео контент здесь генерирует отличную вовлеченность. Еще один плюс для бизнеса — очень функциональные рекламные инструменты. От сервисов автоматизированного продвижения до таргетированной рекламы, включающей в себя множество опций.
Инстаграм менее универсален, чем VK, зато великолепно подходит, если:
- Вы продаете услугу стоимостью до 5 000 рублей;
- Ваша ЦА — поколения X и Y (от 13 до 30 лет);
- Если ваша ЦА — женщины, то возрастный порог можно еще увеличивать, т.к. представительниц прекрасного пола здесь очень много.
Также учитывайте, что:
Инстаграм не только для подростков
Молодые люди скорее просто более активны, но представителей среднего возраста в Инстаграме тоже достаточно.
Инстаграм очень востребован в бизнесе, и доля этой соцсети на коммерческом рынке растет. Приходя в Инстаграм, вы можете быть уверены, что он актуален не только сегодня, но и завтра.
Одноклассники
…соцсеть для пенсионеров.
Нет. Судя по статистике, среди пользователей немало платежеспособной аудитории — и мужчины, и женщины, возрастом от 26 до 45 лет.
Но есть свои нюансы
Контент, который потребляется пользователями Одноклассников, довольно специфичен. Порой кажется, что чем не смешнее и хуже — тем лучше. Поэтому вряд ли сюда подойдет ваш контент из ВК или Инстаграма. Для “OK” придется составлять отдельный контент-план.
Преимущества “Одноклассников” для бизнеса
Они есть. Про платежеспособную аудиторию вы уже слышали. Второй козырь — здесь мало конкуренции. В умах SMM-специалистах крепко засела мысль о том, что аудитория одноклассников не будет взаимодействовать с современной интернет-рекламой. Обычно ее даже не рассматривают в маркетинговой стратегии. Именно поэтому конкуренции там мало. И если ваша аудитория вписывается в портрет среднестатистического юзера из OK — вам обязательно стоит попробовать разместить там свои предложения.
Фейсбук является западным родственником ВК. По своему типажу это одинаковые соцсети, но охват аудитории у «Вконтакте» значительно выше. Это выгодно как для таргетированной рекламы, так и для рекламы в сообществах, которых значительно больше в VK.
Однако и у фейсбука есть свои преимущества:
- Единый рекламный кабинет для Facebook, Instagram и WhatsApp. Это целая экосистема для рекламы.
- Взрослая аудитория. Средний возраст русскоязычного пользователя здесь выше, чем в VK.
Также последнее время рост популярности фейсбук наблюдается в Украине (После блокировки VK и OK).
TikTok
Да-да, этот врывающий на рынок новичок заслужил отдельный раздел в статье. И не только из-за хайпа, а потому, что Яндекс недавно представил возможность размещения рекламы внутри этой соц сети.
Теперь всем рекламодателям СНГ доступен официальный инструмент для рекламы в TikTok
Если среди вашей целевой аудитории много подростков — обязательно поэкспериментируйте с рекламой в TikTok. Приток аудитории этой возрастной группы там очень серьезный, а вот конкуренции пока будет очень мало.
Другие соцсети
Youtube
Конечно, это видеохостинг, а не соцсеть. Но охваты аудитории на этой площадке и возможности рекламных интеграций заставляют обратить на нее внимание. В Ютуб сложно прийти малому бизнесу, ведь съемка видеоролика доступна не каждому. Однако, всегда есть опция бартера с каким-нибудь небольшим блогером.
Если вы уже размещаетесь в привычных VK/Insta/OK, можно задуматься об обращении к инфлюенсеру с ютуба. Однако, делать ютуб вашей первой рекламной площадкой, в большинстве случаев, не стоит.
Telegram
Строго говоря, это мессенджер. Однако, социальные функции в виде каналов там присутствуют. Несмотря на популярность Телеграма сегодня, как рекламный инструмент он остается довольно нишевым. Рекламных возможностей немного, а риски высокие — без опыта и знаний туда с рекламой лучше не идти.
Еще одна нишевая соцсеть. Обычно используется федеральными брендами и крупными бизнесом. Стартапам и малому бизнесу здесь делать нечего.
Выводы
Как завещал Эйнштейн — все относительно. Лучшая соцсеть зависит от целевой аудитории. Однако, “стандартным минимальным набором” для продвижения малого бизнеса в России сегодня можно считать VK + Instagram. Эта пара подойдет большинству бизнесов.
В остальном — изучайте аудиторию, соцсети, тренды и рекламные инструменты. Успешных продаж!
