Как стать контент менеджером. Что нужно учить и сколько будешь зарабатывать

Кто такой контент-менеджер и зачем он нужен

Контент-менеджер — специалист, который отвечает за создание контента и наполнение различных каналов коммуникации актуальной и достоверной информацией. Он занимается координацией действий авторов и редакторов, web-дизайнеров, SEO-специалистов и других людей, приложивших руку к созданию контента, ведет учет статистики посещаемости.

Иначе говоря, контент менеджер полностью берет на себя наполнение ресурса информацией: от планирования материалов с учетом особенностей бизнеса, до их создания и размещения. Точный список обязанностей, возлагаемых на специалиста, зависит от сферы деятельности компании, пожеланий работодателя, методов работы и ситуации.

Так, контент-менеджер может только планировать стратегию и публиковать готовый материал, либо самолично его создавать, брать интервью, исправлять ошибки, участвовать в SEO-продвижении.

Не секрет, что для того, чтобы интернет-ресурс был посещаемым, он должен быть наполнен качественной и актуальной информацией. Только в таком случае он будет интересен и полезен посетителям, а также сможет приносить пользу и прибыль компании. Для достижения всех этих целей как раз таки и нужен толковый специалист по поддержке и развитию сайта и соцсетей.

Кому подойдет данная профессия

Главная задача контент-менеджера заключается в привлечении и удержании пользователей на сайте путем создания интересного контента.

В первую очередь нужно ответить на вопросы: интересно ли вам это, любите ли вы работать с текстами, изображениями?

Профессиональный контент-менеджер должен быть:

• усидчивым;
• внимательным;
• уметь обрабатывать информацию;
• креативным;
• творческим;
• иметь образное мышление;
• работать оперативно.

Нужно понимать, что данная специалость подразумевает ненормированный рабочий день. Нужно выкладываться максимально в любое время суток. Нужно быть готовым к тому, что размеренный ритм работы может быть неожиданно нарушен необходимостью опубликовать срочную новость, а другие специалисты не всегда будут готовы помочь и иногда придется все делать самостоятельно.

Необходимые навыки для работы, или что нужно учить

Требования к специалисту данной профессии отличаются в зависимости от сложности интернет-ресурса (информационный портал или корпоративный сайт) и варьируются от владения графическими редакторами и грамотности до глубоких познаний в PR-менеджменте и журналистской работе. Есть и базовые умения, которыми должен обладать любой специалист данной отрасли. Ниже перечислим основные для такого специалиста навыки.

Образование

Существует мнение, что контент-менеджер должен иметь образование журналиста, чтобы отличать статью от пресс-релиза, обзор от интервью, ну или на худой конец быть филологом, чтобы писать «красивый и грамотный» текст. На самом деле, это как раз-таки та профессия, заполучить которую можно и “без вышки”. Многие успешные специалисты в этой отрасли являются самоучками. Главное — мастерство владения нужными навыками.

Наличие высшего образования по смежным специальностям или прохождение специальных курсов могут стать только дополнительным плюсом при рассмотрении вашего резюме работодателем.

Копирайтинг

Умение создавать мощные тексты, цепляющие посетителей в эпоху, когда читать не актуально — ключ к успеху и один из базовых навыков, которыми должен владеть контент-менеджер.

В крупных компаниях зачастую существует целый отдел по созданию контента, возглавляет который контентный менеджер. В таком случае навыки писательства потребуются для того, чтобы отличить качественный текст от второсортного.

Маленькие бренды зачастую сразу возлагают обязанность по написанию текстов на контент-менеджера, а интернет-магазины ищут специалиста, готового в любой момент взяться за написание текста.

Важно также владеть навыками редактора, уметь находить ошибки и корректировать текст.

Продвижение контента

Даже самый крутой материал может остаться незамеченным без навыков грамотной работы с каналами продвижения. Контент-менеджер должен понимать природу вирусности контента, уметь создавать вирусные статьи или хотя бы подбирать для них темы.

Контент-менеджер должен уметь определить целевую аудиторию и находить точки соприкосновения с ней. С развитием социальных сетей важно также владеть навыками SMM-продвижения. Актуальным остается и старый добрый email-маркетинг.

Для продвижения в сети Инстаграм наиболее оптимальным решением будет автоматизация всех процессов. В этом вам поможет Instaplus. Пока вы занимаетесь поиском идей и подготовкой материалов, он в автоматическом режиме будет лайкать, комментировать, отписываться, подписываться и смотреть сторис вашей целевой аудитории.

Составление контент-стратегии

Контент должен приносить пользу бизнесу, иначе его нет смысла размещать. Для этого специалисту важно уметь грамотно составлять контент-стратегию, которая бы отвечала целям бизнеса, была уникальной и интересной пользователям.

Специалист всегда должен иметь представление о готовом результате, уметь планировать свою деятельность и координировать действия людей, привлеченных к созданию контента.

Аналитика

В некоторых ситуациях контент-менеджер должен брать на себя обязанности SEO-специалиста и аналитика. Невозможно составить продуктивную контент-стратегию только с помощью интуиции. Специалист должен точно знать:

• какие вопросы интересуют ЦА;
• какой контент требует улучшения;
• какие материалы понравились пользователям больше других;
• какую конверсию приносит тот или иной метод воздействия на аудиторию;
• какие темы сейчас актуальны для подбора дальнейшей стратегии.

Понять, чего хочет аудитория, поможет только аналитика, поэтому без навыков сбора информации и их анализа не обойтись.

Работа с конструкторами сайтов

Для общего понимания потребуется владеть базовыми познаниями о работе веб-сайтов и их оптимизации, а знание HTML-разметки и каскадных таблиц еще больше прибавит ценности специалисту.

Некоторые работодатели ставят знание конструкторов сайтов обязательным требованием. Отчасти это справедливо, ведь контент-менеджер быстрее других может найти допущенную ошибку и хорошо, если может ее срочно подправить собственными усилиями.

Работа с графическими редакторами

Одна из обязанностей контент-менеджера — подбор изображений к публикациям. Поэтому в работе потребуется навыки создания иллюстраций и коррекции фотографий.

Навыки коммуникации

По долгу службы контент-менеджеру приходится общаться и с творческими людьми, и с деловыми заказчиками. Поэтому важно прокачать навыки коммуникации, научиться аргументировано доказывать свое видение и овладеть мастерством убеждения.

Без навыков общения будет тяжело найти как заказчиков, так и исполнителей. Еще труднее будет донести информацию, что и как нужно делать.

Потенциальные клиенты и работодатели

Формально профессия “контент менеджер” зародилась одновременно с созданием первого веб-сайта, но особенно востребованной стала несколько лет назад, после увеличения влияния интернет-маркетинга.

Сегодня в грамотном специалисте заинтересованы практически все компании и интернет-проекты. Потенциальными работодателями можно назвать:

• информационные интернет-ресурсы;
• интернет СМИ;
• онлайн-магазины;
• SEO-студии;
• рекламные агентства.

В специалистах данной отрасли заинтересованы компании, относящиеся как к малому, так и крупному бизнесу. В некоторых компаниях на эту должность берут штатного работника, а в некоторых обязанности возлагают на удаленного специалиста.

Возможности для роста

Преимущество работы заключается в том, что в ходе выполнения своих прямых обязанностей можно получить разносторонний опыт в сфере интернет-технологий и выбрать для себя любую другую профессию этой отрасли, которая покажется более интересной и перспективной в плане карьерного роста.

Так, контент менеджер может запросто вырасти до редактора, автора, может стать администратором сайта, руководителем интернет-проекта, маркетологом и так далее.

Сколько зарабатывает контент-менеджер

Заработная плата специалистов данной отрасли в среднем варьируется от $200 до $700 в месяц. Сколько зарабатывает контент менеджер во многом зависит от его навыков и мастерства. Так, на зарплату в 600-700 долларов работодатели ищут специалистов, владеющих, как минимум, навыками маркетолога и SEO-продвижения.

Есть специалисты, которые получают в разы больше. Со стороны может показаться, что никакой разницы между дешевыми и дорогими специалистами нет — и те, и другие выполняют одни и те же функции, имеют одинаковые обязанности. Но работодатель знает, почему и за какие навыки он готов доплачивать. Поэтому чем больше опыта, мастерства и навыков, тем на большую зарплату можно рассчитывать.

Плюсы и минусы профессии

Перед тем как стать контент менеджером, советуем внимательно ознакомиться со всеми преимуществами и недостатками профессии. К положительным сторонам можно отнести:

• гибкий график и возможность работать удаленно;
• отсутствие требований по образованию (важны только навыки);
• поле для творческой самореализации;
• возможность совмещать работу с учебой, обучаться новому и открывать новые профессии.

Недостатки:

• ненормированный рабочий день;
• возможные конфликты из-за несоответствия вкусов заказчика с видением контент-менеджера;
• недооцененность профессии на отечественном рынке.