Как работает алгоритм Инстаграм
Понимание того, как работает алгоритм Инстаграм, является ключевым для успешного продвижения в социальной сети. Это позволяет понять, какой контент работает лучше всего, как показать публикацию максимальному числу пользователей, собрать как можно больше лайков и правильно вписать хештеги. Особенно резко вопросы касательно работы алгоритма стали возникать, когда Instagram отказался от хронологического порядка в ленте. На фоне обновления появилось множество слухов и теорий. Мы постарались детально разобраться в особенностях алгоритма Инстаграма, и готовы поделиться своими знаниями.
Факторы ранжирования
Интеллектуальный алгоритм Инстаграм учитывает 7 ключевых факторов при отборе лучших публикаций для показа пользователям:
- Вовлеченность. Посты набравшие больше взаимодействий с пользователями выше ранжируются в ленте. Но это не является приоритетным фактором.
- Релевантность. Алгоритм отслеживает интересы пользователей, например, кулинария, туризм, фитнес, на основе просмотренного контента и хештегов. Релевантность контента к интересам пользователя имеет больший приоритет, нежели вовлеченность.
- Взаимодействия. Выше всего в ленте размещаются публикации друзей, коллег и тех людей, которых пользователь чаще лайкает и комментирует. А поскольку у Инстаграм и Facebook один владелец, то учитываются также и взаимодействия в этой социальной сети. Приоритет в ленте получают также публикации тех людей, которым пользователь чаще всего пишет.
- Время. Многие посты теряются в ленте, поскольку при ранжировании алгоритм учитывает также давность публикации, сопоставляя ее с последним и текущим посещением пользователя.
- Просмотры профиля. Чтобы поиск интересного контента не занимал много времени, алгоритм сразу показывает посты тех людей, которыми пользователь настойчиво интересовался.
- Время просмотра. Логика алгоритма проста: если пост заставил пользователя задержаться, значит тема ему интересна.
- Репосты. Алгоритм принимает во внимание контент, которым делится пользователь, и страется показывать ему схожий по тематике в ленте, а также поднимает в ранжировании посты тех, с кем пользователь часто делится публикациями.
На основе этих показателей алгоритм Инстаграм старается отобрать наиболее интересный для пользователей контент и скрыть из ленты старые, ненужные, или расцененные как СПАМ публикации.
Как работает алгоритм Instagram
Как уже стало понятно, Instagram не просто выдает рандомно публикации, а подбирает их в соответствии с интересами пользователей, учитывая множество факторов. И чем больше алгоритм «уверен» в том, что публикация интересна, тем выше она поднимается в ранжировании. Давайте более детально разберемся, как алгоритм определяет порядок публикаций для формирования каждого конкретного раздела.
Лента
Как говорят сами разработчики, на порядок формирования ленты влияют показатели Вовлечения. Ключевыми из них считаются лайки, комментарии, просмотры. Учитывает алгоритм также как часто вы обмениваетесь с пользователем сообщениями в Direct, ищите его в поиске. То есть по большей части то, какие публикацию попадут в ленту пользователя, зависит от его действий.
Если пользователь часто лайкает, комментирует, ищет и просматривает профиль, то через какое-то время этот аккаунт вероятнее всего попадет в категорию «Friends & Family» и будет чаще показываться в ленте. И наоборот. Многие наверное замечали, что, как только подписываешься на пользователя, его публикации часто появляются в ленте. Но если их не лайкать, не комментировать, не делится ими, то со временем публикации опускаются все ниже и ниже в списке ранжирования.
Еще одна важная деталь — время проведенное на платформе. Если вы никогда не посещали раздел «Ваши действия» в настройках, рекомендуем это сделать. В одном из пунктов вы сможете увидеть среднее время в день, которое вы проводите в Инстаграм.
При подборе контента алгоритм учитывает и его, и не показывает больше контента, чем пользователь сможет посмотреть. То есть лента аккаунта с 30 минутами и 7-ю часами онлайна будут отличаться.
Играет роль и то, сколько раз за день пользователь открывает приложение. Если Инстаграм открывается часто, то лента будет очень похожа на хронологическую. Алгоритм будет показывать все изменения, которые произошли в ваше отсутствие. Если же социальная сеть посещается раз в день и реже, то алгоритм уже будет сортировать контент по привлекательности, и хронология уже соблюдаться не будет.
Сторис
Самые первые Stories, которые вы видите — истории пользователей, с которыми вы чаще взаимодействуете. Это те аккаунты, которые вы лайкаете, комментируте, просматриваете. Внимательно следит алгоритм и за актуальностью контента. Благодаря этому некоторым пользователям, часто публикующим Stories, удается оказаться на первых позициях в выдаче, даже если вы их особо не лайкаете и не комментируете. Выше поднимаются и Сторис, с которыми часто взаимодействуют. Поэтому рекомендуется давать как можно больше причин пользователям взаимодействовать с контентом.
IGTV
Это относительно новый раздел Инстаграм, поэтому детальной информации о том, как формируется выдача в IGTV не так уж много. Но логично предположить, что алгоритмы его выдачи и ранжирования во многом схожи с лентой. Алгоритм подбирает видео, опираясь на их популярность и интересы пользователей. Причем те ролики, которые набрали наибольшее число просмотров добавляются в отдельный раздел “Популярные”.
Многие считают, что IGTV — мертв, но на практике это далеко не так. Как показывает статистика, загружать видео длиною более 1 минуты выгоднее как раз в IGTV. Это позволяет получить в 4 раза больше охвата.
Вкладка «Рекомендации»
Разработчики Инстаграм стремятся сделать страницу «Рекомендации» более персонализированной и интересной для каждого конкретного пользователя. Контент в этот раздел отбирается исходя из пользовательских реакций, но по собственному более чувствительному алгоритму.
Оценить, как работают алгоритмы Инстаграм можно проведя несложный эксперимент. Если в течение нескольких часов будете лайкать контент определенной тематики, то через какое-то время вы получите ленту полностью состоящую из публикаций на эту тему.
Недавно Инстаграм в разделе “Рекомендации” также запустил каналы по темам. А в будущем возможно будет добавлена и возможность размещать теги к публикациям, позволяющие легче индексироваться каналам в рекомендациях.
ТОП по хештегам
Основной критерий, который учитывается при ранжировании в ТОПе по хэштегам — количество лайков, собранных в течении незначительного промежутка времени. Поэтому попасть в ТОП может любой пользователь вне зависимости от того, какая у него аудитория или вовлеченность в аккаунте. Главное собрать как можно больше лайков под публикацией с соответствующим хэштегом.
Помимо этого, алгоритм учитывает релевантность контента хэштегу. Из-за этого в одной подборке могут соседствовать новые публикации и контент месячной давности. Сколько нужно лайков, чтобы попасть в ТОП, во многом зависит от популярности хэштега. Чтобы пробиться в ТОП по мега-популярным хэштегам, нужно конкурировать с огромным количеством пользователей. Занять место в ТОПе по узкоспециализированным тегам легче.
Как часто меняется алгоритм
Алгоритм Инстаграм постоянно совершенствуется. Система работает на основе машинного обучения и мгновенно реагирует на все действия пользователей и тех, кто пытается обмануть алгоритм. Скорее всего алгоритм изменяется даже сейчас, пока вы читаете эту статью. Иногда это становится причиной того, что контент перестает работать. Но если смотреть глобально, то постоянное изменение – это хорошо. Это гарантирует, что пользователи всегда будут получать интересный для себя контент и более приятный опыт использования Инстаграм.
Часто задаваемые вопросы
Как работают алгоритмы Инстаграм? Какой контент лучше использовать? Как попасть в ТОП? Список волнующих SMM-маркетологов и блогеров вопросов можно продолжать бесконечно. Мы постарались собрать ответы на часто задаваемые вопросы, включая официальные — от Инстаграм.
Влияет ли тип аккаунта на ранжирование?
Перед алгоритмом обычные и бизнес профили равны. При ранжировании тип аккаунта не учитывается. И даже официальные аккаунты, отмеченные синей галочкой, не имеют никаких привилегий. Поэтому можно смело выбирать тот тип аккаунта, с которым удобно работать.
В то же время важно заметить, что личные аккаунты не имеют каких-либо дополнительных опций для продвижения, в то время как аккаунты авторов или бизнес-профили могут предложить более расширенный функционал.
Видео предпочтительнее чем фото?
Нет. Алгоритм не основан на типе контента. Лента формируется индивидуально для каждого пользователя в зависимости от того, какой контент он чаще просматривает и с каким контентом чаще взаимодействует.
Так, если пользователь редко смотрит видео-контент, то в его ленту он будет попадать не частно. Ввиду этого рекомендуется размещать в своем аккаунте контент различных типов, чтобы иметь больше шансов на то, что пользователи с разными предпочтениями будут взаимодействовать с ним.
Чаты активности эффективны?
Чаты активности позволяют людям объединяться для взаимных лайков и комментариев в надежде с помощью этого продвинутся в ранжировании. Разработчики Инстаграм настаивают на том, что не нужно связываться не с какими видами накрутки взаимодействий, поскольку это не принесет желаемого эффекта.
Все дело в том, что просто увеличение вовлеченности не приведет к тому, что публикации будут показываться нужным пользователям. Они просто будут чаще видны другим участникам чата активности, поскольку алгоритм будет считать их интересными именно для этой группы пользователей.
Односложные комментарии не учитываются?
Существует миф, что односложные комментарии, состоящие из 1-3 слов не учитываются при ранжировании. На самом деле это не более чем миф. Инстаграм одинаково учитывает все комментарии. Другое дело, что часто повторяющиеся комменты, состоящие из одного слова, могут расцениваться как СПАМ и попытка обмануть алгоритм, что даже может стать причиной “теневого” бана.
Алгоритм ранжирует выше посты, которые собирают больше лайков и комментариев в первые 30 минут?
Многие пользователи уверены, что чем больше активности наберет пост в первый 30 минут после публикации, тем выше получит ранжирование в ленте и тем чаще будут показываться другие публикации аккаунта.
Разработчики Инстаграм утверждают, что это не так. Ключевым фактором, определяющим то, что пользователь видит в своей ленте, является его взаимодействие с другими профилями. Но это не означает, что нужно пренебрегать оптимальным временем для публикации, когда большая часть ваших подписчиков онлайн.
Как получить благосклонность алгоритма Инстаграм
Алгоритм Instagram имеет сложную модель подбора интересного контента для пользователей, которая учитывает множество факторов. Обмануть алгоритм практически невозможно, поскольку он совершенствуется и обновляется каждую секунду, стараясь выявлять фейковую активность и другие махинации для увеличения ранжирования. Но заслужить благосклонность алгоритма и увеличить свои шансы на высокое ранжирование все же можно. Мы поделимся основными советами, как это сделать.
Выберите оптимальное время для постинга
Instagram ставит в приоритет наиболее актуальные и свежие публикации. Поэтому если вы будет публиковать, когда ваша аудитория спит или занята на работе, то существует вероятность, что ваш пост затеряется среди более свежих записей, появившихся ближе к их онлайну.
Для определения оптимального времени постинга можно использовать встроенную Instagram Insights, доступную для бизнес-профилей. Одним из пунктов в ней отражены часы наибольшей активности вашей аудитории. Публиковать контент рекомендовано именно в это время.
Работайте над вовлечением
Старайтесь максимально вовлечь подписчиков в свои посты, ведь чем больше лайков и комментариев вы от них получите, тем чаще ваши публикации будут появляться в их ленте. Одни из самых эффективных способов вовлечения пользователей — конкурсы и интерактивы с призами. Возможные варианты:
- Подпишись, чтобы принять участие в розыгрыше.
- Оставьте рекомендацию или отметьте друга.
- Подарок за репост.
- Расскажите свою историю.
Проводить розыгрыши рекомендуется раз в несколько месяцев. Их можно организовать самостоятельно, или принимать участие в качестве спонсора в коллективных Giveaway.
Используйте видео
Фотографии, как правило, собирают больше лайков, но видео чаще комментируют. Еще на просмотр видео пользователи в среднем тратят больше времени, что положительно влияет на вовлеченность. Помимо этого популярность этого вида контента за последние полгода увеличилась более чем на 40%.
Используйте пользовательский контент
Люди больше доверяют лидерам мнений, а не брендам. Не удивительно, что аутентичный и искренний пользовательский контент привлекает куда больше внимания, чем рассказы бренда о преимуществах продуктах.
Старайтесь мотивировать пользователей на создание контента, например, творческими конкурсами, скидками за честные отзывы и обзоры, акциями. Публикуйте собранный пользовательский контент у себя на странице, тем самым увеличивая лояльность и вовлеченность пользователей.
Не забывайте про Истории
Пользователи уже давно оценили фишку коротких видео, но многие компании по какой-то причине все еще не желают брать на вооружение Stories. В то же время это идеальный тип публикаций, чтобы напомнить о себе и показать контент, который невозможно включить в концепцию основной ленты.
Проводите прямые трансляции
Популярные блогеры устраивают прямые эфиры несколько раз в неделю, и на это есть несколько причин. Во-первых, данный вид контента позволяет увеличить показатель вовлеченности на аккаунте, который как известно положительно влияет на ранжирование. Во-вторых, прямые трансляции позволяют завоевать доверие пользователей и наладить с ними дружеские отношения.
Используйте рекламу
Реклама позволяет увеличить органические охваты, заявить о себе целевой аудитории. Рекламировать рекомендуется те посты, которые набрали наибольшую популярность среди ваших подписчиков. Если эти посты заинтересовали ваших фолловеров, то наверняка понравятся и другим пользователям.
Качество, а не количество
Лучше публиковать один качественный пост вместо 20 посредственных. Качество должно быть превыше всего, иначе профиль будет казаться серым и очень быстро наскучит. В то же время и пропадать с радаров надолго не стоит, иначе пользователи могут попросту забыть о вашем существовании.
Рекомендуется заранее составить график публикаций и контент-план, чтобы придерживаться оптимального темпа.
Заключение
Разработчики Инстаграм стремятся сделать социальную сеть максимально полезной и интересной для пользователей, тщательно отбирая контент для показа. И для того, чтобы попасть на верхние позиции при ранжировании, мало просто публиковать часто. Нужно уметь заинтересовать людей, удерживать их внимание и мотивировать на активности.
