Как сделать рубрики для Инстаграм. Оформление рубрикатора

Все мы знаем, что основное правило ведения Инстаграм — регулярный постинг. Но пользователи всегда хотят видеть от вас что-то новое, ведь однообразный контент быстро наскучивает. Кроме того, в Инстаграм важно уметь балансировать между различными типами постов, быть одновременно смешным, интересным, познавательным, и не забывать о своих целях. Помогает во всем этом рубрикатор. Подробно описанные рубрики для Инстаграм — скелет для контент-плана и идей постов. Заранее продумав рубрики, вы сможете легко придерживаться графика и баланса между разными направлениями постов. И что немаловажно, перестанете ломать голову над темой следующего поста.

Что такое рубрикатор

Рубрикатор — предварительная разбивка будущего контент-плана на различные рубрики. Это некий шаблон, матрица, по которому легче работать и достигать поставленных целей.

Чаще всего рубрикатор представляет собой таблицу, где прописаны рубрики, их цели и варианты наполнения. Но он может приобретать любые формы, лишь бы вам было удобно с ним работать.

Для чего нужны рубрики в Инстаграм

Рубрикатор — одна из ключевых деталей в составлении грамотной стратегии продвижения в Инстаграм. По сути, он регламентирует вашу активность в профиле и отвечает на вопрос какой именно тип постов, и как часто вы будете публиковать, что в свою очередь решает множество важных для SMM вопросов:

• соблюдение графика публикаций;
• соблюдение баланса между различными направлениями, темами и задачами;
• предварительное планирование, чтобы в последний момент не ломать голову над темой будущей публикации;
• возможность проводить анализ актуальных для подписчиков тем, и прорабатывать болевые точки ЦА.

Рубрикатор SMM обязательно необходим для грамотного продвижения в Инстаграме, ведь в контент-плане должны присутствовать различные темы и в пропорции, соответствующей целям профиля.

Типы контента

Рубрикатор может включаться в себя 7 различных типов контента, каждый из которых позволяет решать определенную задачу:

• Продающий. Ключевая миссия данной рубрики — продать товар, услугу, донести УТП, показать почему клиент должен совершить покупку.
• Репутационный. Посты такого типа должны вызывать у пользователей wow-реакцию, доказывать, что именно ваш бренд самый крутой и именно у вас нужно покупать. В эту категорию контента можно отнести различные бэкстейджи, демонстрацию закулисья бренда, рассказы о достижениях компании и так далее. Репутационные посты рекомендуется публиковать минимум 1 раз в сутки.
• Пользовательский. В эту категории относят репост отзывов, конкурсного контента, примеров использования продукции бренда. Цель таких постов — увеличить лояльность. Публикуя пользовательский контент, бренд делает своеобразный комплимент их автору, и заодно демонстрирует реальные отзывы о своем продукте.
• Обучающий. Данная рубрика позволяет сформировать репутацию эксперта. Рекомендуется 1-2 раза в неделю публиковать пост, помогающий клиенту решить какую-либо проблему.
• Интерактивный. Такие посты нацелены на повышение вовлеченности пользователей. В данную категорию входят различные опросы, конкурсы, игры и так далее.
• Развлекательный. Такой тип контента направлен на привлечение внимания подписчиков и создание хорошего настроения. Сюда можно отнести мемы, подборки фото, забавные истории.
• Новостной. Данная категория контента нужна для того, чтобы держать подписчиков в курсе последних новостей, информировать про акции, выпуск новых продуктов, анонсировать мероприятия.

Каждая из категорий позволяет решить ту или иную проблему пользователей. Одни публикации заставляют приходить в профиль за интересными постами и комментировать. Другие — продают. Третьи — убеждают в качестве продукта и повышают уровень доверия к бренду.

Что нужно учесть при составлении рубрик

Не пытайтесь охватить все рубрики, которые кажутся вам интересными. В противном случае и вам будет сложно вести свой профиль и ваши подписчики могут запутаться. В то же время, рубрик не должно быть и слишком мало, ведь в таком случае аккаунт может показаться скучным или малоинформативным.

Оптимальный вариант — четыре хорошо продуманные разнообразные рубрики, затрагивающие наиболее актуальные для ваших подписчиков проблемы.

Одна тема может подниматься в нескольких рубриках. При этом контент должен быть сбалансированным, разнообразным и не перегруженным. Например, если в аккаунте слишком много продающего контента, то пользователей начинает раздражать активное навязывания продукта. В то же время, если продающего контента слишком мало, то профиль может не выполнять свои коммерческие цели.

Но это вовсе не означает, что все рубрики должны составлять равные части контента профиля. Каких-то может быть больше, каких-то меньше. Одни могут выходить каждый день, другие раз в неделю. Не обязательно закреплять рубрики и за каким-либо днем. Вы можете составить более сложный план публикаций на несколько недель вперед без четкой привязки ко дню. Но за таким планом рубрик немного сложнее уследить.

Точное количество публикаций в рубриках, график их выхода и соотношение подбирается индивидуально. Старайтесь подбирать рубрики и время публикации с учетом настроения и активности подписчиков. Пробуйте, экспериментируйте, наблюдайте, делайте выводы.
И самое главное. Ставьте на первое место интересы ваших подписчиков. Ваш собственный интерес к теме, конечно, важен. Но тема поста и его содержание должно быть, прежде всего, актуальным для ваших подписчиков. Обязательно пропускайте идеи через фильтр заинтересованности своей ЦА.

Рубрики создают ощущения онлайн-издания. Они позволяют выделиться среди десятков других аккаунтов с аналогичной тематикой. Также облегчают пользователям навигацию и приучают их к тому, что на вашей странице они всегда могут найти интересный контент.

Подумайте над тем, о чем бы вы могли писать на постоянной основе, что  было бы интересно подписчикам, и что бы решало проблемы бизнеса.

Как сделать рубрики в Инстаграм

В целом, можно выделить несколько способов, как придумать рубрики для профиля.

• Заведите какой-либо блокнот и выписывайте в него все темы постов, которые приходят вам в голову. Через некоторое время посмотрите свои записи и подумайте над тем, какие рубрики можно составить из ваших набросков.
• Представьте, что перед вами игровой автомат с тремя барабанами. На одном указана рубрика, на втором — отличительная черта вашего бренда, на третьем — тип контента. Мысленно прокручивайте барабаны и ищите удачные комбинации.
• Используйте метод мозгового штурма, фрирайтинг и другие популярные техники поиска идей. Выделите время специально на то, чтобы найти интересные рубрики для вашего профиля.
• Настройте свой фокус на поиск идей для рубрик. Ищите их во всем: в дискуссиях с коллегами, в своей новостной ленте, в частных вопросах подписчиков, комментариях. Подмечайте интересные идеи и обязательно записывайте.
• Выделите болевые точки ЦА, и подумайте, что могло бы их решить. Например, если вы продаете детские игрушки для самых маленьких, то ваши клиенты наверняка беспокоятся о безопасности, экологичности, гипоаллергенности. Постарайтесь найти рубрики, которые бы доказали это.

На составления хорошего рубрикатора может уйти не один месяц экспериментов, проб и ошибок.

Скорее всего список изначально составленных рубрик будет неоднократно пересматриваться. Глядя на активность своей аудитории, вы будете видеть, какие рубрики стоит публиковать чаще, какие реже, а какие можно и вовсе исключить.

Когда кое-какие наброски тем для рубрик есть, можно переходить к непосредственному составлению рубрикатора. Для этого подойдет обычная страница Excel, или например, Google Таблицы. Составьте таблицу, которая бы содержала следующие пункты:

• День выхода публикации.
• Название рубрики.
• Возможные темы для контента.

Обратите внимание, что не всегда нужно строго соблюдать намеченный план публикаций. Например, если у вас появилась срочная новость для своих подписчиков, не стоит дожидаться дня, когда у вас выходит какая-либо новостная рубрика.

Оформление рубрик

Важно не только грамотно составить рубрики. Нужно правильно вписать их в свой профиль, чтобы пользователи смогли удобно обращаться к ним. Для этого существует несколько приемов.

Навигация

Сделайте свои рубрики структурированными и предоставьте пользователям удобную навигацию по ним. Способов организовать быстрый переход к рубрике существует несколько:

• придумайте для каждой рубрики индивидуальный хештег для подписи и удобного поиска;
• добавляйте описание/название к каждому посту в соответствие с его рубрикой;
• используйте специальные возможности для перехода к рубрикам.

Для удобства своих подписчиков, вы можете оформить список всех рубрик в одном месте и обеспечить пользователям быстрый переход к ним. Для этих целей можно:

• написать специальный навигационный пост со списком всех рубрик;
• прописать основные рубрики в BIO в виде хэштегов;
• добавить список рубрик в описание профиля в виде мультиссылки;
• прописать рубрики в закрепленных сториз (highlights).

Визуал

Выделять рубрики можно и с помощью графического оформления. Например, с помощью графических редакторов вы можете:

• разработать для каждой рубрики свой шаблон;
• подобрать цвет картинки или добавить на нее текст.

Тогда, увидев пост, пользователи сразу будут понимать, к какой рубрике он относится.

Тут на помощь придут такие приложение как Canva, Snapseed, Adobe Photoshop. Также уместны другие графические редакторы и приложения для составления шаблонов.

Для своих рубрик вы также можете разработать специальные AR-маски. Сделать это можно самостоятельно на специальных сайтах, или обратиться за помощью к дизайнеру.

Какие рубрики можно сделать в Инстаграм

Единственного верного для всех решения не существует. Рубрикатор SMM должен составляться с учетом индивидуальных особенностей профиля, потребностей подписчиков, целей бизнеса. Мы можем лишь привести в пример некоторые интересные рубрики, которые являются универсальными. Они могут быть применены к аккаунтам различных тематик:

• Сравнение различных продуктов ⚖️
• Анонсы новых продуктов 🆕
• Обсуждение трендов и последних новостей индустрии 📰
• Закулисье компании и демонстрация рабочего процесса 🔨
• Смешные случаи 👯
• Чек-листы ✅
• Гостевые посты 📬
• Интервью 🎤
• Демонстрация продукта в действии 🎐
• Конкурсы 🎁
• Отзывы пользователей 💬
• Новости компании 📰
• Полезные советы и лайфхаки 🙌
• Инфографика 📊
• Мотиваторы и мемы 😃
• Опросы 🗳
• Цитаты 💬

Изначально вы можете выбрать несколько наиболее подходящих для вас рубрик и начать работы над ними. Со временем вы сами увидите, какие из них вам захочется оставить, какие расширить, а какие придется и вовсе заменить.

Чтобы определить, какая рубрика зашла, а какая нет, обязательно отслеживайте статистику публикаций. Если вы понимаете, что рубрика по какой-либо причине не пошла и спустя какое-то время вы так и не смогли выйти на средний уровень комментариев, лайков, и сохранений, то такую рубрику можно без сожаления заменить новой.

Тестируйте различные форматы. Одна и та же рубрика может быть раскрыта в различных форматах. И иногда бывает так, что в одном формате рубрика кажется скучной и неинтересной. Но все кардинально меняется, если поработать над подачей.

Заключение

Рубрики в Инстаграм помогают подписчикам легко находить интересные для них посты. А владельцам аккаунтов структурировать свои публикации и никогда не ломать голову над темой следующего поста. Правильно составленный рубрикатор — залог того, что ваши подписчики не заскучают и всегда смогут найти в профиле нужную для них информацию. Но единственного верного шаблона рубрикатора для всех нет. Придется экспериментировать и отслеживать реакцию своих подписчиков. Это позволит понять, имеет эта рубрика право на жизнь или нет.