Реклама в сторис: особенности и примеры кампаний (25+ фото)
Грамотно используя все преимущества Instagram Stories, вы сможете не просто продать свою услугу или товар, но и повысить уровень доверия к бизнесу или в целом. Главное, выбрать верную стратегию и помнить, что реклама в сторис и в ленте – не одно и то же. Более того, смотрит эти объявления совершенно разная аудитория, требующая разных подходов. Обо всех тонкостях удачной рекламы в сторис – читайте в этой статье.
Помните о главном: особые требования к Instagram Stories
Реклама в сторис инстаграм – дело нехитрое, но тут важно четко ее отделить от привычной рекламы в ленте. Кроме того, существуют определенные четкие требования к вижуалам для подобного вида продвижения. Мы провели детальный анализ и собрали все рекомендации от разработчиков в этой пошаговой инструкции.
После того, как вы ознакомились с основными требованиями Инсты к оформлению контента, осталось лишь приступить к самому интересному – детальному разбору подходящих вижуалов.
Особенности рекламы в Instagram Stories
При запуске рекламы в сторис важно помнить, что аудитория тут несколько другая. И дело как раз в особенностях потребления и основных предпочтениях по контенту. Кроме того, стоимость перехода и клика в историях предельно минимальная, а конкуренция – не такая уж высокая.
Для того, чтобы начать генерировать гениальные рекламные объявления – переведите свой профиль в бизнес-аккаунт.
Теперь же вернитесь к разделу с особыми требованиями и начните отбирать вижуалы. Помните, что фейсбук (к которому привязан ваш аккаунт в Инстаграм) не любит картинки или фото, где текст занимает 20% от всей площади. Санкции за непослушание и нарушение правил – уменьшение охвата или повышенная стоимость за клик.
Самым эффективным считается видео-формат рекламы, но только при условии включения на нем звука. А это делают далеко не все пользователи.
Кстати, существует отличный лайфхак, как сделать рекламное фото в «режиме реального времени». Просто сфотографируйте любой объект, который достойно представит все преимущества вашего бизнеса, а далее добавьте к нему текст, анимацию, гифки, фильтры или эффекты, пользуясь инструментами самих сторис. Сохраните результаты своего труда. Вуаля, теперь у вас есть вижуал в нужном формате, соответствующий всем требованиям.
Также стоит учитывать один важный момент. При запуске рекламы вам нужно будет выбрать формат взаимодействия с аудиторией и оставить место внизу экрана, сконцентрировав внимание на активной кнопке.
Когда вы будете настраивать таргет, программа самостоятельно предложит вам 3 формата креатива на выбор: одно фото, видео или кольцевая галерея сразу с несколькими вижуалами. Подстраивайте свои материалы сразу же под эти форматы, руководствуясь нашей инструкцией вверху.
Также есть 2 дополнительных формата для продвинутых пользователей. Первый – это Canvas ad. Лендинг, который можно создать на платформе Facebook. Раньше был доступен только в мобильной ленте, но с сентября появился и в сторис. Повышает запоминаемость рекламы на 20 пунктов. Второй — Lead ads. Форма сбора лидов позволяет собирать данные прямо на месте, не уводя пользователей на внешние ресурсы. После нажатия на кнопку «Подписаться» появляется форма, в которой контактные данные пользователя (имя, email, номер телефона) заполняются автоматически.
Главные факторы, определяющие успех вашей рекламной кампании в сторис:
- яркая идея. Проявите фантазию и запостите фото, которое точно привлечет внимание вашей потенциальной аудитории. Только так вы выделитесь из общей ленты и получите вожделенный трафик;
- динамичность. Быстрая смена кадров на экране, яркость и сочность картинок – с такой задачей лучше справляется видео;
- демонстрация продукта. Не забывайте, что основная цель рекламы – показать ваше уникальное торговое предложение и продемонстрировать все преимущества товара или услуги;
- призыв к действию. Тут работает то же правило, что и при написании продающих постов. Важно скорректировать действия покупателей – «свайпни вверх», «зарегистрируйся по ссылке внизу», «купи по скидке», «прими участие в розыгрыше» и т.д;
- оптимизируйте креатив под формат. Если вы дублируете одну и ту же рекламу во все каналы, позаботьтесь, чтобы она соответствовала техническим требованиям.
Ну и финальным пунктом станет вопрос – как выделиться на фоне своих конкурентов? В этом вам помогут украшения в сторис, например, стикеры. Главное — не бездумно лепить стикеры к своим картинкам, а продумывать сценарий и четко знать, зачем именно вы это делаете.
Стикер с вопросом — отличный способ получить обратную связь или поиграть с подписчиками. Голосование поможет повысить вовлеченность. А геолокация — привлечь потенциальных покупателей, которые находятся по соседству.
Вас также может заинтересовать: Лучшие программы для Инстаграм
Что ж, теперь вы полностью готовы к успешной рекламной кампании в инстаграм сторис. Осталось лишь собраться с духом, еще раз перечитать все инструкции выше и начать креативить.
Пара важных советов для бизнес-аккаунтов
И как приятный бонус, мы решили добавить несколько полезных фишек для того, чтобы продвижение бизнес-аккаунтов при помощи функций истории стало еще более эффективным, быстрым и интересным:
- закрепляйте ссылки. Ссылка – прямой путь вашего фолловера к конечному пункту назначения – продаже или информированию. Если в вашем аккаунте уже есть 10 000 подписчиков, то вы уже наверняка счастливый обладатель подобного преимущества. Используйте его с умом и пожинайте хорошие результаты;
- отмечайте аккаунты или свой профиль на историях. Как отмечать? Отметка должна выглядеть примерно так @nickname. Так большинство пользователей без проблем смогут вас найти и перейти быстро в профиль. При таком активном взаимодействии охват значительно увеличивается. Instagram считает этот контент интересным и выводит на первые позиции новостной ленты в раздел рекомендованные;
- закрепляйте истории в хайлайтах. Это классная фишка для систематизации всех важных материалов, которые вы постите в сторис. Групируйте их по тематикам и наслаждайтесь, ведь теперь, попав в ваш аккаунт, посетитель сразу может посмотреть, например, «Меню», «Винную карту», «Интерьер», «Отзывы посетителей» или «Мероприятия»;
- живые трансляции. Не забывайте о прямой коммуникации со своими преданными фолловерами. Это могут быть не просто пустые разговоры или ответы на вопросы, но и трансляции из мастер-классов, прямые включения из цеха, где отшивают новую коллекцию одежды или же демонстрация готовки новых позиций в меню ресторана. Такие включения повышают уровень трастовости к вашему бизнесу, формируя кредит доверия у потенциальной целевой аудитории;
- ставьте геолокации и хэштеги. Принцип расстановки хештегов схож с принципом их расстановки в классических постах, а вот с геолокациями придется немного заморочиться. Это актуально в тех случаях, когда вам нужно связаться с людьми по соседству. Прикрепляя геолокацию, вы как бы размещаете себя в этом месте. И именно благодаря этой отметке другие пользователи могут найти ваши сторис. Поэтому бизнесу очень важно завести свою геолокацию и периодически пиарить ее в своих сторис;
- следите за статистикой. Это поможет вам корректировать план своих дальнейших действий, правильно строить стратегию продвижения, понять, какой контент нравится вашим посетителям;
- общайтесь. Прелесть сторис состоит в том, что вы можете моментально делиться какими-либо событиями и получать на них такой же молниеносный фидбек. Не пренебрегайте возможностью диалогов в директе;
- добавьте элементы геймификации. Подписчики в Instagram со временем устают от бесконечных голосований и однотипных опросов. Из-за этого они уже практически не вовлекаются в коммуникацию. Как результат — отписка от надоевшего аккаунта. Ситуацию спасет взаимодействие в игровой форме. Для этой цели и нужна геймификация. Например, от совместных усилий компаний Lamoda и Aviasales, получился интересный квест в виде нуарного детектива. После его прохождения можно было получить поездку в Венецию и полезные сертификаты.
Теперь вы знаете абсолютно все о продвижении при помощи историй. Главное, не бойтесь креативить и выделяться, тогда результат точно оправдает все ожидания.
