Янв

Тренды Инстаграм 2021 года для бизнеса и блогов

Пандемия наложила отпечаток на все сферы нашего бытия. В доме смешалась и жизнь, и работа, а телефон превратился в чуть ли не единственный источник эмоций и новостей. Чего ждать от Instagram в 2021-ом, и какие глобальные проблемы станут наиболее обсуждаемыми в рамках соцсети?

В этой статье мы собрали главные тренды Инстаграм, чтобы вы смогли быстро сориентироваться в огромном потоке обновлений.

Содержание страницы

Новые функции

Игнор хейта и борьба с буллингом

В 2021 году Инстаграм начал активно противостоять хейту, порадовав юзеров полезной функцией. Разработки на основе искусственного интеллекта помогают пользователям избежать резкой критики.

Все комментарии тщательно фильтруются, поэтому теперь, если вы захотите оставить под чьим-то постом обидную фразу, Инстаграм посоветуем вам хорошенько подумать.

А совсем недавно платформа запустила путеводители о психологическом благополучии пользователей во время и после пандемии. Полезные гайды учат фолловеров заботиться не только о себе, но и об окружающих.

Развитие e-commerce

Инстаграм активно занимается разработкой крутых фишек для развития онлайн-торговли. Например, функция “shoppable post” позволяет брендам отмечать товары тегами прямо в постах или стикерами в сторис. Перейдя по ним, пользователь увидит изображение продукта, развернутое описание, цену и кнопку для заказа.

Отключение счетчика лайков

Сейчас Инстаграм только начал тестировать опцию, которая позволит скрывать количество лайков под публикациями.

Как будет работать новая функция? Чтобы скрыть счетчик лайков под постом, необходимо открыть запись и нажать три точки, а затем выбрать соответствующий пункт в появившемся меню.

Работать это будет по тому же принципу, что и при скрытии лайков на YouTube. Поставить лайк можно, но их количество будет держаться в секрете.

События

Пока функция тестируется только в Японии. Как работает: при создании поста вы добавляете кликабельную метку события, нажав на которую юзер автоматически сможет записаться на мероприятие, эфир или вебинар.

События можно создавать за 90 дней до начала планируемой даты или позже.

Путеводители

В конце 2020 года Инстаграм запустил функцию “Путеводитель”, благодаря которой можно создавать пошаговые инструкции и подборки. У некоторых пользователей новая опция называется “Советы”.

“Путеводитель” — это справка или длинная статья, объединяющая тематические публикации, места или товары. Это тип контента, главная цель которого — помочь аудитории разобраться в теме или продукте, а также больше узнать о блогере (или его интересах).

Горячие темы

Каким бы крутым не было оформление профиля, именно таргет по-прежнему остается основным источником постоянного трафика.

Грамотный таргетолог поможет вам настроить рекламную кампанию, протестирует макеты и составит полный портрет целевой аудитории.

Тренд на самобытность

Времена, когда соцсеть ассоциировалась у юзеров с лакшери лайф и иллюзорной роскошью, давно канули в лету. Теперь пользователи приходят в Инстаграм за тем, чтобы поглазеть на самобытных личностей. Обычные люди становятся настоящими супергероями и рассказывают фолловерам о радостях и трудностях реальной жизни.

Например, @polyaizderevki долго жила в Москве, а затем вместе с родителями перебралась в деревню и стала снимать забавные ролики о русской глубинке. Сейчас на Полину подписано около двух миллионов человек.

Да, трендом 2021 года можно смело назвать самобытность и аутентичный контент.

Обсуждение мировых проблем

Инстаграм постепенно становится социально ответственным, а бренды и инфлюенсеры с радостью используют платформу для привлечения внимания к актуальным проблемам.

Так, основательница проекта Noplasticitsfantastic Олеся Бесперстова в микроблоге рассказывает фолловерам, почему так важно ходить в супермаркет со своей сумкой, а также делится полезными zero waste лайфхаками.

По результатам исследований американского маркетолога Джинни Чанг, в последнее время пользователи активно дискутируют на тему изменения климата и осуждают насилие во всех его проявлениях.

Именно по этой причине компаниям важно участвовать в решении планетарных проблем.

Советуем принять к сведению:

пользователи всегда будут на стороне тех брендов, которые взвалили на свои плечи глобальную миссию;
юзеры отдадут предпочтение компании с четкими ценностями;
если бренд вызывает устойчивую ассоциацию с позитивными изменениями в мироустройстве, то количество покупателей будет расти.

Подача

Оригинальные призывы к действию в сторис

Чтобы ваши истории показывались как можно большему количеству юзеров, они должны на них реагировать, а иначе алгоритмы Инстаграм запихнут их в самый конец. Те, кто про это знают, вступают в борьбу за внимание фолловеров.

Вот несколько удачных примеров, как побудить аудиторию к активным действиям:

Баттлы

Инфлюенсеры не унимаются и с завидным рвением придумывают новые способы привлечения аудитории. Баттлы — главный тренд 2021-го. Блогеры дают друг другу задания, выполняют их, а результаты постят в сторис.

Иногда развлечения бывают очень жестокими — звезды Инстаграм поджигают на себе одежду, едят червей, лежат в ванной с тараканами и целуют змей.

Самый нашумевший баттл состоялся между Настей Ивлеевой и Тимати в апреле 2020 года. В эфире селебрити ели на скорость бургеры и специально наступали на мышеловки. Чего только не сделаешь ради лайков и подписчиков, да?

Использование всех видов контента

Если вы делаете не только посты для ленты, но и регулярно выставляете сторис — это уже хороший знак, так как данные форматы охватывают большинство пользователей.

Но подключив к стандартным типам контента видео для IGTV, маски, инфопродукты, путеводители и Reels — у вас есть все шансы привлечь новую аудиторию.

Оформление профиля

Продуманный визуал

В 2021-ом мы больше не стремимся к ленте, которая выглядит красиво только при просмотре профиля. Такая раскладка крайне неудобна, поэтому в новом году мозаика стала главным антитрендом, а на смену обрезанным картинкам пришел единый стиль и приятные цветовые сочетания.

Stories Highlights

Это вечные истории, которые не исчезают через 24 часа. Обязательно используйте данный инструмент при оформлении аккаунта. В Highlights можно добавить разделы с дополнительной информацией: отзывы, лайфхаки, прайс, товары, бэкстейджи.

Ссылки в шапке профиля

Плохие новости: Инстаграм так и не подарил юзерам возможность вставлять активные ссылки прямиком в пост, но не стоит отчаиваться, ведь правила созданы для того, чтобы их нарушать (в пределах разумного, естественно).

С помощью сервисов Taplink, Mssg.me, MeConnect вы сможете собрать любое количество ссылок в одном месте, лишив себя необходимости выбирать что-то одно.

Развитие дополнительной реальности

Этот тренд по оформлению ленты подразумевает создание и использование масок, фильтров и эффектов, которые меняют образ человека, подрисовывают новые детали внешности. Ожидается, что в 2021-ом маски станут совершеннее.

Тренды фото

Естественная фотография

Ранее все пользователи Инстаграм стремились к совершенству: идеальная поза, гладкие волосы, отсутствие посторонних людей на заднем плане, скрупулезная обработка каждого фото.

В какой-то момент юзеры устали от излишне “отолированных” снимков и постановочных кадров, сделав выбор в пользу естественности. В 2021-ом трендовые фото в Инстаграм будут о необычных ракурсах, личной эстетике и абсолютно смелом подходе к созданию контента.

Только вертикальные фото

2021 год подкидывает новые вызовы и один из них — адаптация к постоянно меняющимся условиям соцсети и вкусам фолловеров.

Для тех, кто использует Инстаграм в качестве канала для поиска клиентов или просто хочет быть в тренде, популярность вертикальных снимков — это отличная возможность поэкспериментировать с ориентаций контента и ракурсами.

Крупные планы без ретуши

Ровный тон кожи, пышные губы, изящный нос и отсутствие мешков под глазами — шаблонная идеальность постепенно выходит из моды. Раньше инста-блогеры часами зависали в фоторедакторах и убирали мелкие недочеты, которые мозолили им глаза.

Сейчас все изменилось. Фотографы и бренды намеренно не ретушируют снимки, публикую крупные планы мурашек, шрамов, морщин, растяжек и веснушек. Потому что естественность — это красиво.

Аэрофотосъемка

В 2021 модно удивлять фолловеров неординарным взглядом на обыденные вещи. Юзеры устали от селфи, еды и фотографий из спортзала. Сейчас им больше нравится наблюдать за повседневной жизнью: пробки на дорогах, густонаселенные районы, цветущие парки, люди в защитных масках, спешащие на работу. И все это с высоты птичьего полета. Ну разве не круто?

Тренды видео

Вертикальные видео

Если раньше Инстаграм был исключительно платформой для красивых снимков, то сейчас в борьбу за пальму первенства вступил и видео-контент.

Сперва разработчики Инстаграм дали пользователям вольную на публикацию роликов, затем подключили IGTV, а в конце 2020-го представили новый формат Reels — 15-секундные “залипательные” видео с закосом под ТикТок.

Если мы зайдем на аккаунты популярных блогеров, то заметим, что соотношение видео и фото будет не менее, чем 1 видео на 6 фотографий.

Reels

Судя по всему, TikTok ну очень мозолит глаза разработчикам Инстаграм, ведь совсем недавно соцсеть представила новый формат сторис. Теперь пользователи могут записывать 15-секундные ролики, снабжать их текстом, музыкой и эффектами. Ничего не напоминает? Правда, такая роскошь пока доступна не всем.

К примеру, в России функция работает лишь частично — юзеры могут просматривать видео, но без звукового сопровождения.

Тренды сторис

Анимированные стикеры

В огромном потоке сторис очень легко затеряться. Если вы хотите донести до фолловеров какую-то ценную информацию, не стоит пренебрегать яркими стикерами, которые укажут, куда смотреть, и подтолкнут к действию.

Вопросы и тесты

Сегодня вопросы и опросы — часть интерактива, а также отличный шанс лучше узнать своих подписчиков. А еще это один из главных визуальных трендов в Инстаграм в 2021 году.

Быстро “протестировать” фолловера можно 3 способами — “опрос”, “вопрос”, и “ползунок”.

Больше текста в сторис

42% пользователей заходят в Инстаграм несколько раз в день. Часто в этот момент они едут в общественном транспорте, сидят на совещании или ждут своей очереди к лору. Не хотите доставлять фолловерам лишний дискомфорт? Тогда тезисно прописывайте мысли, чтобы юзеры не проходили мимо и могли посмотреть видео в тихом режиме.

Кстати, ловите еще одно открытие — когда на экране есть текст, фолловеры остаются на сторис больше времени, а алгоритмы соцсети это распознают и продвигают публикации в начало списка.

Больше продающих AR-масок

2021 год ознаменуется появлением огромного количества функциональных масок. Как их использовать: например, если вы продаете шляпы, то создайте маску, с помощью которой можно будет в режиме реального времени подобрать себе идеальный головной убор.

Почему еще стоит создавать свои AR-маски: в названии эффекта всегда указывается ссылка на ее создателя. Таким образом вы сможете без особых усилий популяризировать бренд.

Профессия сторисмейкер

Да, и такое уже придумали. Сторимейкер (человек, который создает вовлекающие истории) — одна из самых популярных инста-профессий 2021 года. Конкуренции пока мало, поэтому у вас есть все шансы стать востребованным специалистом в этом нелегком ремесле.

Текстовый контент

Призывы к действию в публикациях

Из-за стремительно растущей конкуренции приходится идти на любые ухищрения, чтобы смотивировать подписчиков прокомментировать пост или хотя бы поставить лайк. Для этого владельцы профилей придумывают цепляющие вопросы и подталкивают к действию:

просят выбрать один из вариантов;
предлагают оценить вещь по десятибалльной шкале;
бросают вызов;
обещают вознаграждение за комментарии.

Качественные тексты

Люди жаждут знать мысли своих героев, обсуждать актуальные темы в комментариях и узнавать что-то полезное. Если вы не даете им этого, они отписываются.

Теперь даже блогеры-визуалы не ограничиваются лишь красивыми фотографиями и грамотно подобранными образами, делая упор на качественные тексты.

Например, фэшн-инфлюенсер Карина Нигай в своих постах делится полезными гайдами, лайфхаками и актуальными советами.

Еще больше текста

Один из главных трендов Инстаграм 2021 — лонгриды. Пользователи больше не восторгаются красивыми фото без смысла. Для того, чтобы подогревать интерес фолловеров к контенту, следует делиться с ними личными историями, переживаниями и взглядами на современные проблемы.

Длинные посты хороши тем, что они позволяют аудитории узнать больше о вас, вашем бренде и миссии.

Инфопродукты

Большинство инфлюенсеров, достигнув пика популярности, начинают зарабатывать не только на рекламе, но и за счет продажи собственных курсов, марафонов и гайдов.

Несмотря на то, что многие юзеры считают инфопродукты пустой тратой денег, с каждым годом заработки кураторов только растут, а фолловеры становятся более избирательными, покупая курсы у тех блогеров, которым доверяют.

Продвижение

Хештеги

Чтобы опровергнуть споры по поводу целесообразности использования хештегов, просто откройте любое фото с # и загляните в статистику показов. Поверьте, разница будет существенной.

В 2021-ом хештеги помогут:

увеличить охваты;
повысить доступность в поиске;
проводить розыгрыши и челленджи;
создавать рубрики;
привести на страницу новых фолловеров и повысить узнаваемость.

Главное правило — старайтесь публиковать до 30 хэштегов и выбирайте только те, которые точно попадают в вашу целевую аудиторию. Для продвижения и популяризации контента лучше использовать разночастотные хештеги, ведь только так ваш пост может стать популярным.

Больше сторис

Сторис уже давно одержали победу над постами в ленте. Почему? Во-первых, они способны существенно поднять охваты, а во-вторых, истории позволяют полностью погрузить подписчиков в профессиональную деятельность бренда. Работает это покруче любого реалити-шоу.

Если делать все правильно, то фолловеры с нетерпением будут ждать продолжения истории. Именно по этой причине эксперты прогнозируют в 2021 году еще больший интерес к такому формату подачи информации.

Уже сегодня крупные компании тратят треть рекламного бюджета на сторисмейкеров и профессиональную съемку. В будущем показатель будет только увеличиваться.

Инфлюенсеры

Лидеры мнений и в 2021 году продолжают штурмовать соцсеть и оказывать влияние на умы потребителей. Фолловеры повторяют модель поведения трендсеттеров, прислушиваются к их рекомендациям и слепо доверяют каждому слову.

Теперь хорошая новость для тех, кто не хочет тратить огромные деньги на рекламу у селебрити: продвигать свой продукт можно и нужно через наноифлюенсеров. Мелкие «адвокаты» бренда принесут вашему бизнесу намного больше пользы, чем блогеры-миллионники. Почему? Во-первых, они отвечают на комментарии подписчиков, а во-вторых, имеют влияние на самые труднодоступные категории юзеров.

Розыгрыши

Ни в коем случае не спонсорские и обязательно свои. Также вы можете задействовать лидеров мнений, которые помогут увеличить подписчиков и привлечь лидов.

Разыгрывать лучше собственную продукцию и услуги. И забудьте наконец-то о хитроумных правилах участия. Главный тренд 2021 года — минимум приложенных усилий и максимум пользы.

Таргетинг

Каким бы крутым не было оформление вашего профиля, именно таргет по-прежнему остается основным источником постоянного трафика.

В данном случае лучше не полагаться на собственные таланты и обратиться к специалистам. Грамотный таргетолог поможет настроить рекламную кампанию, протестирует макеты и составит полный портрет целевой аудитории.

Антитренды Инстаграм 2021

Так, а теперь поговорим о том, что уже давно неактуально:

Лента в одном цвете. Да, больше не нужно судорожно бегать по магазинам в поисках очередной красной безделушки, и обрабатывать фото в едином стиле. В моде “живая” лента, так что смело приступайте к экспериментам.
Участие в гивах. После того, как гив заканчивается, любители халявы, пришедшие на вашу страницу за подарками, начинают массово отписываться. От этого страдают охваты, восстановить которые будет очень трудно.
Инсталендинги. Это мозаика в ленте, популярность которой улетучилась еще несколько лет назад, но некоторые юзеры почему-то упорно продолжают отрицать сей факт.
Пустой хайп от блогеров. Инфлюенсеры, которые сначала создают интригу в сторис, а затем игнорируют эту тему или переводят все в шутку, падают в глазах пользователей. Ну не любит аудитория бессмысленный треп и хайп из воздуха.
“Парижский шик”. Блоги с девчачьим контентом были актуальны в 2019 году, но сейчас 2021-й, поэтому пастельные тона, круассаны, винтажные платья и фоточки в колосках уже давно стали антитрендом. Почему? Подобных профилей слишком много, и они начинают раздражать.

Заключение

Что нужно делать в 2021 году для популяризации блога? Создавать аутентичный контент, обсуждать с фолловерами актуальные темы, быть искренним, активно изучать технологии дополнительной реальности, а также периодически сотрудничать с инфлюенсерами. Вот и весь секрет успеха!