10 способов продвижения аккаунта в Instagram в 2021
Кто-то ждёт нового года, чтобы подвести итоги.
А мы решили собрать самые актуальные способы, которые бренды начали внедрять в осенью 2020, и что войдёт в программу инстаграм-курсов в 2021.
Продвижение бизнеса в Инстаграм в 2020 году стало насущной необходимостью.
И это не удивительно, рост пользователей соцсети продолжается. В приложении регистрируются селебрити, которые раньше и не появлялись в принципе в публичном пространстве интернета: Дженифер Энистон, Джонни Депп. Мелкие бренды и региональные компании тоже давно обосновались в самой популярной фотосети.
Несмотря на конкуренцию с Тик-Током, Инстаграм по-прежнему занимает лидирующие позиции по рекламным интеграциям. Разбираемся, как нарастить подписчиков и получить клиентов из Instagram – самые актуальные приемы для предпринимателей в 2020 году.
1. Совместные коллаборации брендов с лидерами мнений
Нативная и не очень, реклама в постах и сторис инстаграм-звезд остается по-прежнему самым востребованным методом продвижения. В этот метод можно добавить и такой прием обмена аудиторией как совместные прямые эфиры – так часто делают блогеры между собой.
Рынок и роль микро-инфлюенсеров в Инстаграм также растет.
Все чаще бренды обращаются к локальным лидерам мнений с небольшой подписной базой и хорошей вовлеченностью. В отличие от блогеров-миллионников, у них общение под постами не настолько заспамлено. Кроме того, ценники гораздо скромнее – а у некоторых из микроблогеров охваты сторис сравнимы с крупными аккаунтами, достаточно внимательно изучить статистику.
Подобрать и отфильтровать блогеров для своей ниши довольно легко, к примеру, при использовании специальной функции от сервиса trendHERO:
2. Розыгрыши
Помимо упоминаний брендов, остаются актуальными всевозможные розыгрыши у блогеров и селебрити: чаще всего это именные гивы и конкурсы в комментариях к постам.
Но разработчики Инстаграм в 2020 году ясно дали понять – механика гивов с подписками на спонсоров официально запрещена – взять например, гивы Галкина и Тимати. Посты российских звезд были удалены, равно как и дополнительные аккаунты для проведения гивэвеев. Средние инфлюенсеры как и мелкие, еще как-то «проскальзывают» у модераторов соцсети, а вот селебам становится сложней.
3. CPA
Растет популярность работы с блогерами по CPA модели.
Преимуществом для бизнеса в таком подходе становится оплата за конкретные целевые действия и легкость фиксации результатов. Оплата за регистрации по ссылке, покупки и лиды.
Однако многие блогеры не спешат подписываться на такую работу, что скорее всего связано с использованием всевозможных накруток. Если блогер отказывается работать по этой модели, рекомендую тщательно проанализировать его аккаунт и проверить качество аудитории, прежде чем покупать размещение:
4. Ситуативный маркетинг
Надежный как скала, ситуативный маркетинг по-прежнему остается фаворитом бесплатного вирусного продвижения. Универсальность метода спасает любые ниши.
Главное о чем нужно помнить: о возможном конфликте интересов и позиционировании вашей компании. Поэтому выбирать инфоповоды нужно как можно тщательнее. Например, поддержка ЛГБТ-сообщества вызвала резкую критику московского ресторана «Тануки». Хотя все что было сделано – фон логотипа бренда сменили на радужный. Мелочь, а не приятно, отозвались пользователи в Инстаграм.
Что уж говорить о использовании шовинистических настроений в рекламе, феминистки не дадут спуска ни одному мему, унижающему честь и достоинство слабого пола (кстати, за «слабый» – нам тоже может прилететь). Достаточно вспомнить скандал с Региной Тодоренко и последствия для ее личного бренда за неаккуратные высказывания. Нелепые высказывания моментально разносятся и становятся объектами насмешек, в этом участвуют и бренды и рядовые пользователи:
Ситуативный маркетинг может легко превратить вас в жертву, это важно помнить.
5. Таргет без диплинков
Не теряет своей актуальности и таргетированная реклама, как источник постоянного трафика.
Легкое в настройке продвижение постов для повышения вовлеченности через Центр Рекламы Фейсбука – справятся даже новички. Есть прекрасная возможность таргетироваться на пользователей, реагирующих на ваши товары в инста-шопе (если есть теги) – подойдет интернет-магазинам. При этом в рекламном кабинете удалили таргетинги с расистским уклоном (коснулось афроамериканцев, мексиканцев и азиатов, разумеется). Оптимизированная для прироста в подписной базе, настройка рекламы через мобильное приложение – особенно актуальная функция, учитывая что за использование диплинков можно получить бан от модераторов ADS manager.
6. AR
Дополненная AR-реальность становится привычным делом. Между тем, блогеры и бренды продолжают наращивать охваты с помощью креативных масок. Высоких конверсий в подписку и продажи еще не фиксировали, но охваты и виральность никто не отменял – дело только за вами и вашими фантазиями.
Достаточно использовать инсайты от вашей целевой аудитории, чтобы сделать востребованный продукт в интаграм сторис.
В приложении Spark Вы можете посмотреть статистику вашей маски: охваченные пользователи, сколько раз ее открыли, сделали скрин, сохранили и сколько раз ею поделились.
7. Челленджи в сториз
Совершенно бесплатный способ продвинуть ваш Инстаграм – это участвовать в популярных челленджах.
Проявить креативный подход, выйти в Топ или раздел Недавнее – могут как блогеры так и бренды. К сожалению, добавление личных/индивидуальных челленджей в наклейках сторис пока недоступно простным смертным и маленьким брендам, поэтому присоединяться можно только к существующим мероприятиям. Кто знает, может быть наступят положительные изменения в политике Инстаграм и организовать конкурсы смогут любые пользователи – например, имеющие хотя бы от 100 000 подписчиков.
8. Хештеги
Еще один условно бесплатный метод продвижения – это хештеги.
Рекомендую использовать на полную катушку именно ситуативный маркетинг. Главное – чтобы тема поста соответствовала выбранному тегу. Лучше всего будет транслировать ваше мнение по поводу инфоповодов, а не просто размещать популярные хештеги в надежде охватить пользователей.
9. Геймификация
Продолжает набирать обороты геймификация – это преимущественно, тесты и опросы в сторис.
Играйте на любопытстве целевой аудитории и придумывайте нестандартные подходы. Стимулируйте участвовать в ваших заданиях большее число подписчиков, поощряйте их участие в ваших заданиях и призывайте делиться сторис с отметкой вашего аккаунта или уникального хештега.
Если повезет, и микроинфлюенсеры и крупные блогеры, захотят поучаствовать в вашей игре – это может принести приличное число подписчиков для вашего аккаунта.
10. Благотворительность
Последний метод в списке, но не по значимости – участие в благотворительных акциях и спонсорство. Выберите социальное направление, в жизни которого вы хотите поучаствовать – это может быть защита прав женщин,трансгендеров, экология, защита животных от вымирания. Наверняка среди сочувствующих, найдутся и ваши потенциальные клиенты. Обозначьте свою позицию и следуйте ей, помогая сообществу.
Мы перечислили все возможные белые способы продвижения Инстаграм в 2020 году – и платные, и бесплатные. Если вы заметили, что какой-то упустили, ждем ваших комментариев! Удачи в продвижении бизнеса!
