20 советов, как увеличить охват в Инстаграм

Конкуренция блогеров и брендов в Instagram постоянно растет. Все больше талантливых людей и продвинутых компаний хотят стать популярными в Инстраграм. В условиях высокой конкуренции уже недостаточно просто собрать 100500 подписчиков, нужно еще и следить за охватом аудитории, принимать в учет нововведения и знать малоизвестные фишки. В этой статье поговорим о том, как повысить активность пользователей, увеличить охват аудитории и добиться лояльности.

Что такое охват в Инстаграме и от чего он зависит

Охват аудитории в Инстаграме – количество пользователей, которые увидели вашу публикацию. Показатель позволяет анализировать эффективность маркетинговых действий и дает представление о том, скольким людям был показан пост. Учитываются только уникальные посетители, поэтому повторные просмотры с одного и того же аккаунта в расчет данного показателя не берутся.

Просмотры, в отличие от охвата, засчитываются каждый раз, когда вашу публикацию видят, даже если это многократно выполняет один и тот же пользователь.

Если подписчик просмотрит публикацию с десяток раз, то статистика просмотров покажет +10, в то время, как охват аудитории увеличится на +1. Соответственно, набрать просмотры для увеличения охвата недостаточно. Все дело в том, что при подсчете количества посетителей учитывается:

• географическое положение;
• используемый браузер и устройство для входа;
• IP-адрес;
• данные, указанные при регистрации.

Фальсификация этих параметров – трудоемкий процесс, поэтому охват аудитории — один из ключевых факторов, на которые обращает внимание рекламодатель при выборе страницы для заказа рекламы.

Как работает охват в Instagram

С недавнего времени Instagram по примеру Facebook стал использовать алгоритмическую новостную ленту. Нововведения моментально отразились на показателе охвата аудитории. Большинство маркетологов заметили явный спад охвата.

Новый алгоритм оперирует множеством данных, выбирая, какой контент будет показан в новостной ленте. В свою очередь, количество показов в новостной ленте формирует статистику охвата аудитории. Таким образом, на формирование охвата влияет несколько ключевых моментов:

• Чем больше активность пользователя на вашей странице, чем чаще он сохраняет ваши посты в закладки. Чем выше вы будете находиться в его новостной ленте, тем чаще он будет видеть ваши публикации.
• Если вашу страницу нашли через поиск, то это даст приоритет в показах на будущее.
• Если вы дружите с подписчиком еще и на Фейсбуке, то получаете приоритет в показах в его новостной ленте.

Это лишь основные факторы. При этом в расчет берется не только количество лайков, комментариев или сохранений в закладки, но и динамика их набора. Кроме того, алгоритмом учитываются даже такие незначительные факторы:

• время фиксации внимания на посте;
• переходы по кнопке “Еще” для просмотра полного текста;
• пролистывание фотографий в “Карусели”;
• количество ваших сториз, которые пользователь просмотрел до конца;
• количество сообщений в Директ и многое другое.

Улучив статистику взаимодействий с пользователями по каждому конкретному критерию, вы автоматически улучшите и показатели охвата аудитории на аккаунте.

20 способов увеличить охват в Инстаграм

Зафрендить всех в Facebook не выйдет. Накрутить охваты тоже проблематично. Нужно идти другими путями. Представленная подборка способов – путеводитель, что конкретно нужно делать, чтобы увеличить просмотры.

1. Качественный контент

Instagram – визуальная социальная сеть. Ее пользователи, прежде всего, обращают внимание на картинку, и только после знакомятся с текстовым описанием. Качественный контент – очевидный секрет успеха, о котором все говорят, но далеко не все знают, как этого достичь.

Используйте несколько простых советов:

• фотографии должны быть высокого качества и с хорошим освещением;
• выберите единый стиль оформления и придерживайтесь его;
• обрабатывайте фото только одним или несколькими фильтрами;
• корректируйте изображения приложениями фото-редакторами;
• экспериментируйте с форматами.

2. Публикуйте в правильное время

Несмотря на нововведения с алгоритмической лентой, время публикации все еще играет важную роль. Публикация поста на пике активности ваших подписчиков способна увеличить количество просмотров, что в свою очередь, приведет к тому, что социальная сеть станет активнее продвигать ваш контент.

Узнать когда ваши подписчики чаще всего находятся в сети можно из статистики страницы, при условии, что вы используйте бизнес-аккаунт.

3. Порядок в аккаунте

Порядок в профиле должен быть как среди контента, так и в подписчиках. Первым делом, удалите все откровенно неудачные и более неактуальные посты. Сделать это можно с помощью функции “Архив”.

Далее откройте ваших подписчиков и вручную удалите тех, кто портит вашу статистику, рекламные страницы и прочих, кто вряд ли читает ваши посты. Сделать это можно с помощью функции “Заблокировать”.

4. Контент-план

Красочный и безупречный контент не принесет желаемого результата, если делать посты не регулярно. Приоритет в ленте всегда получают те, кого больше лайкают и комментируют.

Например, Маша постоянно публикует по 5 постов в неделю и еще по несколько Stories в день. Ее контент нельзя назвать профессиональным, но он вполне достоин внимания. Яна – ее прямой конкурент. Она пошла другим путем и заказала профессиональную фотосессию, но посты публикует по 2-3 раза в неделю, а сториз и вовсе пустует.

Так вот, с шансом в 90% Маша соберет больше лайков и комментариев от своей аудитории, будет чаще ранжироваться в новостной ленте и, как следствие, иметь больший охват аудитории.

Поэтому создайте себе конкретный контент-план, то есть график, по которому будут выходить публикации. Легче всего это сделать в формате Google Таблиц или с помощью специальных приложений: Concept Office, Plann или Preview. Не обязательно выпускать посты по жесткому графику минута в минуту, но у вас все должно быть распланировано.

5. Больше лайков

Хотите чаще мелькать в ленте – заслужите больше лайков. Помогут в этом:

• актуальные, разносторонние темы постов;
• селфи (они по статистике всегда собирают больше сердечек, чем “безликие” фото);
• фото категории “до/после”, “было/стало”;
• делайте призывы оставить лайк.

Для увеличения количества лайков также используйте данные статистики. Посмотрите какой контент набирает больше всего лайков и делайте акцент именно на нем.

6. Больше комментариев

Комментарии тоже напрямую влияют на охват аудитории и ранжирование в новостной ленте. Если вы не общаетесь со своими подписчиками, то алгоритм Инсты может существенно подрезать количество показов в ленте, поэтому важно собрать как можно больше комментариев и отвечать на них в течение первого часа.

Учтите, что согласно слухам, алгоритм больше не будет учитывать комментарии по типу “Класс” или “Крутое фото”, оставленные для накрутки показателя вовлеченности. Чтобы не приняли за бота, коммент должен состоять минимум из 4-х слов.

7. Правильно работайте с хештегами

Если вам удастся выбиться в ТОП по какому-либо хештегу, то пост накроет лавина лайков, просмотров и комментариев. Чтобы добиться этого, используйте несколько приемов:

• Прописывайте под публикациями все доступные 30 хештегов.
• Первый десяток должны составлять наиболее релевантные теги. Они прописываются сразу под постом.
• Остальные теги должны быть размещены в первом комментарии.

Учитывайте также популярность хештегов. Место в ТОПе по популярным общим хэштегам сложно заполучить, а вот тематический тег вполне легок в покорении и может принести не меньше просмотров, причем сразу от целевой аудитории.

8. Полюбите Stories

Раздел Сториз обладает огромным потенциалом для увеличения вовлеченности и, как следствие, охвата аудитории. Рекомендуется публиковать 1-5 Stories в день. Здесь можно пренебречь качеством, стилистикой и публиковать все, что душе угодно – все записи все равно исчезнут через 24 часа.

9. Экспериментируйте с видео

Согласно исследованиям News Whip, видео-контент набирает больше комментариев. В среднем, видео комментируют в два раза чаще, чем фото. Достоверно не известно, но бытует мнение, что алгоритмы Инсты расценивают комменты дороже, нежели лайки, поскольку на последние пользователи тратят намного меньше времени.

Следовательно, контент с большим количеством комментариев будет ранжироваться выше.

10. Поработайте над текстом

Хоть Инстаграм и визуальная социальная сеть, все больше внимания пользователи уделяют тексту в описании фото. Текст должен быть простым, но не оставлять равнодушным. Размещая текст, можете использовать следующие лайфхаки:

• Рецепты, инструкции, тревел-маршруты, фитнес-упражнения, диеты – это то, что чаще всего попадает в закладки.
• Выделение заголовков заглавными буквами давно приелось, но все еще привлекают внимание.
• Используйте призывы к действию. Просите оставить лайки, если пользователи согласны с вами, или комменты, если им есть чем поделиться.

11. Проводите опросы

Чтобы добиться активности от аудитории, нужно чаще провоцировать ее на разговоры, и сделать это можно, проведя опрос в комментариях под постом.

Спрашивайте у ваших подписчиков советов. Предлагайте несколько фотографий и просите в комментариях рассказать, какой вариант им нравится больше. Все любят делиться своим мнением. Так вы не только повысите вовлеченность, что способствует увеличению охвата, но еще и узнаете о своих читателях немного больше.

12. Интригуйте

Начните рассказывать интересную историю и остановите рассказ на самом интересном месте, пообещав, что продолжите, когда пост наберет 1 000 или 10 000 лайков. Старый “дедовский” способ, который до сих пор работает.

13. Знакомства и нетворкинг

Все любят возможность лишний раз заявить о себе и получить бесплатную рекламу. Проводите знакомства с пользователями и позволяйте им найти друг друга.

Например, создайте пост для нетворкинга, под которым подписчики смогут рассказать о том, кто они, чем занимаются и чем могут быть полезны. Такие посты обычно набирают много комментариев и получают большой охват.

14. Пользовательский контент

Поддержка пользовательского контента обычно находит хороший отклик у аудитории. Маркетолог компании Buffer сумел увеличить количество подписчиков аккаунта компании на 500% всего за полгода, используя такой способ.

Исследования от Crowdtap подтверждает эффективность метода. Согласно статистике, пользовательский контент на 35% лучше запоминается и ему доверяют на 50% больше.

15. Вопрос эксперту

Создайте еженедельную рубрику «Вопрос эксперту». В качестве эксперта можете выступать вы сами, или приглашенные гости, достигшие профессионализма в чем-либо. Предложите своим читателям оставлять интересующих их вопросы в комментариях и там же давайте развернутую бесплатную консультацию.

16. Больше конкурсов

Конкурсы и розыгрыши любят все. Устраивать их рекомендуется каждую неделю. При этом, чем ценнее приз, тем охотнее ваши читатели будут принимать участие. Условия, правила и призы зависят только от вашей фантазии.

Вы можете пойти стандартным путем и прописать в условиях для участия подписку на аккаунт, лайк или сохранения поста в закладки, либо же придумать какую-либо игру.

17. Общайтесь в Директ

Алгоритмы Инстаграма учитывают все и даже то, кто, кому и сколько пишет. Чтобы спровоцировать общение в Директе, размещайте опросы и спрашивайте советов в Сториз. Оттуда легче всего написать сообщение в личку.

Вы наверняка замечали, что популярные блогеры часто задают вопросы, ответы на которые можно было бы нагуглить за минуту самостоятельно. Так вот, все это делается ради увеличения охвата.

18. Like Time

Like Time – старый, не теряющий эффективности способ взаимного увеличения охвата аудитории. Ваши подписчики будут активно лайкать посты, чтобы увеличить свои охваты, одновременно увеличивая ваши.

Главное – не переусердствовать с лайктаймами и разбавлять их качественным контентом.

19. Учитывайте нюансы алгоритма

Есть масса слухов и догадок о том, что нужно и что не нужно делать, чтобы выйти в ТОП. На практике, для успешной работы с алгоритмом Инстаграма, нужно учитывать три тонкости:

• Чтобы увеличить охват, создавайте полезные для пользователей посты, которые они будут сохранять в закладки.
• Стимулируйте пользователей на отправку постов в Direct своих знакомых. Например, можете поэкспериментировать с призывами типа: “Отправьте этот пост тем, кто…”, но обязательно свяжите вторую часть с темой поста.
• Старайтесь собирать как можно больше лайков и комментариев любыми способами, приведенными выше.

20. Ломайте преграды

Исключите все, что мешает поднять охваты, а именно:

• Никакой накрутки. Все схемы накрутки подписчиков и лайков для алгоритмов социальной сети видны невооруженным взглядом. Это не стимулирует рост охватов, а только приводит к урезанию показов.
• Уберите нецелевых подписчиков. Сделать это можно автоматически через Instaplus. Зачем это нужно? Представим, что у вас 10 000 фолловеров, половина из них нецелевые подписчики, треть компании и рекламные страницы, оставшаяся часть – пользователи, которым действительно интересно то, чем вы занимаетесь. В итоге, большая половина ваших фолловеров ничего не смотрит, не лайкает и не комментирует, а алгоритм Инсты принимает вас за не слишком интересный аккаунт. Если в таких условиях вы ранжируетесь в ленте своей целевой аудитории, то это настоящее чудо.
• Хештеги. Многие совершают одну и ту же ошибку – вписывают под пост любые, но главное популярные хештеги. Это в корне не верно. Такой метод не только не результативный, но может стать еще и причиной блокировки. Под постом должны быть только релевантные хештеги. Тогда он будет показан целевой аудитории, получит высокие показатели вовлеченности и шансы выбиться в ТОП.

Заключение

Согласно официальной статистике, только 30-60% подписчиков увидят ваши публикации. При этом чем больше у вас фолловеров, тем меньше процент охвата. Объясняется это тем, что постоянные читатели могут со временем терять интерес, переставать лайкать, а многие и вовсе бросают свои аккаунты. Интересного много, а лента не резиновая. Для эффективного продвижения нужно всегда изобретать что-то новое, экспериментировать с контентом и радовать своих подписчиков чем-то необычным.