Как стать спонсором конкурса в Инстаграм

Giveaway

Giveaway приносят пользу всем: организаторы увеличивают активность, подписчики получают ценные подарки, а для спонсоров это один из самых быстрых способов привлечь толпы живых подписчиков. Специально для тех, кто хочет стать спонсором конкурса в Инстаграм, мы разобрались в вопросе, как это сделать и подготовили подробный гайд.

Кто такой спонсор конкурса в Инстаграм

Giveaway — розыгрыш ценных призов от блогеров за выполнение определенных действий, как правило, за подписку на аккаунты всех спонсоров. При этом сам лидер мнений напрямую не спонсирует призовой фонд розыгрыша. Деньги на закупку призов дают другие блогеры или организации, заинтересованные в рекламе и в привлечении подписчиков — спонсоры.

Спонсоров обычно от 15 до 40 на один конкурс. Обычно это люди и организации, желающие быстро набрать подписчиков с минимальными усилиями. Среди спонсоров легко можно встретить:

  • бренды и магазины;
  • блогеров;
  • коучей;
  • инфобизнесменов;
  • девушек, желающих быстро стать популярными.

Спонсором Giveaway может выступать абсолютно любой человек или компания. Обычно организаторам конкурса совершенно все равно, кто выступает в роли спонсоров, какой контент они публикуют, и соответствует ли он нормам этики.

Что делает спонсор

Единственная обязанность спонсора — внести взнос, предусмотренный организаторами конкурсов. Всю остальную работу берут на себя организаторы.

Правда, если спонсор хочет, чтобы привлеченные подписчики задержались, а не отписались сразу после окончания конкурса, аккаунт нужно подготовить к проведению гивы. Для этого достаточно выполнить два простых шага:

  1. Проанализировать аккаунт и привести его в порядок. Следует оценить аккаунт на предмет интереса для будущей аудитории, заполнить все основные поля, наполнить аккаунт интересным контентом.
  2. Составить контент-план, способный разжечь интерес подписчиков. Конкурс дает только трафик пользователей, но именно от владельца аккаунта зависит, станут ли привлеченные люди постоянными читателями или клиентами.

Для чего становиться спонсором

польза от гивов

Спонсорами giveaway становятся, прежде всего, ради набора подписчиков. Это один из наиболее эффективных способов быстро привлечь подписчиков на аккаунт, которые в дальнейшем могут стать активными фолловерам или клиентами. Далее все зависит от формата конкурса.

Сейчас в условия большинства гивов вписываются дополнительные требования. Например, кроме подписки на аккаунт, нужно еще поставить лайк под публикациями, оставить комментарий, отменить друзей и совершить другие целевые действия. Все это положительно влияет на показатель вовлеченности на аккаунте.

Если говорить об именных гивах, проводящихся на страницах крупных блогеров, то они положительно влияют и на репутацию. Люди участвуют в них не только ради халявы, но и ради возможности получить подарок именно от любимого блогера. И даже такое упоминание в аккаунте кумира, можно назвать рекомендацией.

Кому это подойдет

Giveaway пришли в Instagram из Вконтакте, где подобные конкурсы позволяли быстро привлекать подписчиков в сообщества. Основой расцвет популярности таких активностей уже прошел, но гивы продолжают собирать аудиторию, и они по-прежнему остаются эффективным способом привлечения фолловеров.

Особенно эффективно гивы показывают себя в развитии бизнеса с продажами без привязки к регионам, или увеличении популярности аккаунтов, не имеющих разношерстную целевую аудиторию. Все дело в том, что с гивами очень сложно попасть в свою ЦА.

Участвовать в Giveaway крупного московского вайнера салону красоты из Ельца — это все равно, что стоять с объявлением на Белорусском вокзале в Москве. Эффективность такой рекламы находится примерно на одном уровне. Другое дело, если, например, магазин детских игрушек, осуществляющий доставку по всей стране, участвует в Giveaway от блогера мамочки-развивашки. В таком случае вероятность того, что на аккаунт с конкурса подпишутся дети и арабы минимальна.

Поэтому хоть и принимать участие в Giveaway могут все, нужно внимательно смотреть к кому вы идете на конкурс и нужен ли он именно вам.

Как стать спонсором гива

Механика проведение Giveaway очень проста:

  • блогер или профессиональные организаторы собирают со спонсоров взносы;
  • анонсируют проведение конкурса, подогревая публику;
  • объявляют старт конкурса и дают список для подписок;
  • после определенного срока подводятся итоги.

Еще проще требования к спонсору — достаточно просто подготовить свой аккаунт, найти гив, в котором хотите принять участие, и оплатить спонсорский взнос. Далее обо всем подробнее.

С чего начать

Приняв решение поучаствовать в Giveaway, прежде всего, следует определить свой бюджет и цели. Составьте портрет вашей целевой аудитории: подумайте, каких людей вы бы хотели привлечь, какие у них проблемы, интересы, и где их можно найти. Решите, сколько вы готовы заплатить в целом и в перерасчете за каждого подписчика.

Исходя из своих рассуждений, подумайте над наиболее привлекательным форматом Giveaway. Их различают несколько:

  • Классические. В Instagram есть множество аккаунтов, которые специализируются непосредственно на проведении розыгрышей. Гивы, размещенные в них, считаются классическими. К их преимуществам можно отнести легкий поиск и невысокую стоимость участия. Главный недостаток — низкое качество аудитории.
  • Именные. В данном случае конкурс проводится на аккаунте блогера или известной личности. В данном случае уже значительно больше шансов привлечь свою целевую аудиторию, но выйти на организаторов таких гивов сложнее, а участие стоит дороже.
  • Круговые. В таких гивах несколько брендов или блогеров со схожей тематикой объединяются между собой для проведения конкурса, и каждый из них анонсирует розыгрыш на своей странице. Этот формат помогает обмениваться аудиторией, а призы могут быть совместными или по подарку от каждого из организатора.

Выбирайте такой формат, который позволил бы лучше всего реализовать ваши цели.

Подготовка аккаунта

Giveaway только привлекает трафик пользователей на ваш аккаунт. Останутся ли они вашими подписчиками после его окончания зависит от того, сможете ли вы разогреть интерес новоиспеченных читателей к вашему профилю. Поэтому, прежде чем записываться в спонсоры, следует тщательно подготовиться:

  • Оформите профиль. Заполните шапку и описание профиля, укажите контакты и ссылки. С помощью гива вы сможете привлечь в свой аккаунт сотни тысяч пользователей, поэтому позаботьтесь о том, чтобы они понимали, зачем они пришли и что смогут получить, оставшись в подписчиках.
  • Наберите первых подписчиков. Хорошо если в вашем аккаунте будет свыше 1000 верных последователей, которые подписаны на вас не ради халявы. Это укрепит к вам доверие новых подписчиков.
  • Составьте
    контент-план
    на время проведение конкурса. Запомните: у вас ровно столько времени удержать своих подписчиков, сколько длиться конкурс. Поэтому на время его проведения составьте увлекательный контент-план, в который рекомендуется включить пост-знакомство, различные интерактивы, вовлекающие в обсуждения публикации.

Главная задача — грамотно воспользоваться потоком трафика, заинтересовать подписчиков, вовлечь их в свой аккаунт. Вам нужно сделать так, чтобы пользователи, которые пришли за новеньким IPhone или деньгами стали вашими искренними последователями.

Поиск гива

поиск спонсоров на гив

Найти организаторов классических гивов легко. Достаточно ввести в поиск в Инстаграме слово “розыгрыш”. С более ценными в плане качественного маркетинга именными гивами все намного сложнее.

Обычно анонсы и набор спонсоров проводится в секретных чатах WhatsApp или Telegram, попасть в которые можно, только если кто-то из участников поделится с вами ссылкой. Если таких людей в вашем окружении нет, можно внимательно следить за тематическими аккаунтами, в которых вы бы хотели рекламироваться, и как только появится информация о предстоящем гиве, написать в Direct.

Альтернативный вариант — посмотреть предложения на биржах гивов. Например, организацией конкурсов в Инстаграм занимаются на следующих порталах:

  • Instach.ru;
  • Sociate.ru;
  • Dealway.ru.

Через биржи, а также воспользовавшись поисковыми системами, вы также можете найти профессиональных организаторов, специализирующихся на проведении данных мероприятий.

Как выбрать гив

Эффективность метода во многом зависит от того, какой гив и от каких организаторов вы выберете. Начать следует с выбора тематики, в которой будет проводится конкурс. Например, если вы рекламируете магазин женской обуви, то оптимально выбирать блогеров, работающих в тематике мода и стиль, или красота и здоровье.

Если розыгрыш не соответствует интересам вашей аудитории, а аккаунт проведения не дает на нее выход, то привлеченные подписчики по большей части будут нецелевыми. В таких условиях, сколько бы вы не старались вовлечь подписчиков, большая часть из них уйдет сразу после проведения конкурса.

Когда подходящий розыгрыш подобран, пройдитесь по следующим пунктам:

  • Проверьте данные об организаторе. Узнайте, проводились ли им ранее конкурсы. Если да, то какой был отклик и отзывы.
  • Запросите статистику профиля, где будет выложен конкурс. Это поможет понять, подходит ли он вам по ЦА.
  • Какой гарантированный прирост подписчиков. Выбирать нужно гивы, где гарантируется минимум 10к фолловеров.
  • Какие будут призы. Хорошо выбирать тематические призы. Например, для мамочек — детские коляски, для путешественников — туры. Но главное, чтобы они были ценными.
  • Стоимость. Цена в основном зависит от гарантируемого прироста подписчиков и масштабов конкурса. Оптимальной ценой считается 3-5 руб. за одну подписку.
  • Будет ли реклама. Если конкурсы проводятся не у звезд, то организаторы могут дополнительно заказывать рекламу. Это дополнительный плюс.
  • Количество спонсоров. Сегодня набирают до 70 спонсоров, но чем их больше, тем сложнее пользователям выполнить условия конкурса.

Если определились с гивом, не оттягивайте с записью в число спонсоров. Чем раньше запишитесь, тем выше будете находиться в списке спонсоров.

Оплата и проведение гива

пример Giveaway

Очень часто у гивов нет четкой даты начала. Конкурс стартует, как только все спонсоры оплатят взнос, и это может затянуться на несколько месяцев. Прогресс оплаты обычно можно отслеживать в чате для участников гива. Когда осталось несколько человек, можно смело проводить оплату.

Старайтесь не затягивать и не задерживать остальных, тем более, что обычно организаторы предоставляют множество способов оплаты. Например, переводы на карты, WebMoney, QIWI, Яндекс.Деньги.

Как вести себя после конкурса

Особенность Giveaway такова, что на ваш аккаунт подписываются не потому, что людям нравится ваш контент или нужны ваши услуги, а ради обещанного IPhone или денег. Поэтому, чтобы превратить новоиспеченных подписчиков в постоянных читателей или клиентов нужно потрудиться.

Точного механизма завлечения фолловеров никто не знает, но в целом действия после конкурса можно свести к стандартным:

  • регулярный постинг;
  • разнообразный качественный контент;
  • вовлекающие публикации;
  • общение.

В дополнение можете порадовать новых подписчиков личным розыгрышем. Например, разыграв скидку или бесплатный экземпляр вашей продукции. Так вы не только повторно привлечете внимание, но и сможете превратить любителей халявы в своих реальных клиентов.

Сколько подписчиков можно привлечь

увеличение подписчиков

В среднем один гив может принести баснословные 20-100к подписчиков на каждый спонсорский аккаунт, принимающий участие в конкурсе. Это делает гивы привлекательными. Но нужно быть готовым к тому, что в число этих подписчиков будут входить:

  • нецелевые пользователи;
  • профессиональные участники (иногда поддельные профили), которые не интересуются ничем, кроме конкурсов;
  • боты, которых обычно напускают сами организаторы, когда видят, что не могут справится с гарантированным притоком подписчиков;
  • ваши целевые подписчики.

Поэтому следует констатировать неутешительный факт: после завершения конкурса на вашем аккаунте останется всего порядка 30-60% от изначально привлеченных фолловеров. Причем если не работать над удержанием новых подписчиков, их число может снизиться еще наполовину до 15-30%.

Преимущества и недостатки продвижения через спонсорство в гивах

Преимущества Giveaway очевидны:

  • При правильной организации за 7-10 дней на аккаунт можно привлечь порядка 100к новых подписчиков.
  • Стоимость одного подписчика с гива составляет в среднем 3 руб. с учетом подписок, что в целом очень дешево.

Но есть и минусы, о которых вам не расскажут организаторы конкурса. Прежде всего, это массовые отписки. Сложно спрогнозировать, сколько реальных фолловеров останется на аккаунте после завершения конкурса, и скольким из них будет действительно интересен ваш профиль. Но и это не так критично, как то, что массовые отписки и нецелевые подписчики могут существенно снизить органические охваты и вовлеченность, что затормозит естественный рост профиля.

Существенным недостатком является также высокий уровень мошенничества в сфере. Есть много людей, выдающих себя за профессиональных организаторов, которые после того, как соберут деньги со спонсоров, просто исчезают в неизвестном направлении.

Важно понимать и то, что администрация Instagram запрещает проведение любых лотерей на своих просторах, какими формально и являются конкурсы. Случается, что конкурсные страницы блокируют.

Спонсорство в Giveaway — быстрый и недорогой вариант продвижения аккаунта, но и весьма неоднозначный. С одной стороны правильно подобрав организаторов, можно быстро получить приток целевых подписчиков, с другой – вместе с ними может прийти огромное количество незаинтересованных и неплатежеспособных любителей халявы, способных “убить” вовлеченность и охваты в аккаунте. Однозначно можно утверждать только то, что гивы эффективно работают в качестве быстрой раскрутки, а результат во многом зависит от добросовестности организаторов и приложенных усилий по удержанию подписчиков.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *