Что такое IGTV и как им пользоваться?

Инстаграм обладает уникальной способностью брать все лучшее из других социальных сетей и адаптировать под свой сервис, увеличивая и удерживая свою аудиторию. Так, относительно недавно, в Инстаграме появилась новая функция IGTV, выступающая своеобразным телевидением внутри социальной сети. С ее помощью можно записывать видео длиной до 60 минут. Вероятнее всего, таким образом разработчики хотели составить конкуренцию YouTube. О том, что такое IGTV, его пользе и возможностях, мы и предлагаем рассказать в этом гайде. Давайте разбираться.

Что такое IGTV в Инстаграме?

IGTV — Инстаграм ТВ, представляющее собой раздел и одноименное приложение, которое полностью синхронизируется с инста-профилем. Он предназначен для записи и публикации длинных вертикальных роликов. IGTV можно назвать своеобразным видеохостингом от Инстаграма, работающим по принципу Ютуба.

Инстаграм ТВ не зря имеет такое название – оно действительно напоминает старый-добрый телевизор. Но есть отличие – сразу после открытия приложения начинают проигрываться ролики, которые были отобраны специально для вас. Это выгодно отличает Инстаграм ТВ от Ютуба, где перед просмотром нужно определиться с тем что смотреть, а с этим бывают проблемы.

IGTV состоит из четырех основных разделов:

• Рекомендации, отобранные алгоритмом на основе ваших интересов.
• Контент пользователей из списка ваших подписок.
• Ролики, набравшие наибольшую популярность.
• Видео, которые вы не досмотрели.

При этом необязательно заходить в само приложение IGTV. Просматривать видео можно и сразу через Instagram, кликнув по соответствующей иконке. В веб-версии есть даже возможность открыть видео в полноэкранном режиме.

Создателями контента выступают сами пользователи, которые здесь именуются каналами. IGTV полностью синхронизировано с профилем в социальной сети. Вы будете подписаны на каналы всех пользователей, что и в Инстаграме. Если же вы отписываетесь от кого-то в IGTV, то это действие происходит и в профиле Инстаграма.

Примечательно, что в настоящий момент в IGTV нет рекламы. В будущем же разработчики собираются внедрить систему вознаграждения для пользователей за публикуемый контент, и, возможно, это нововведение как раз таки будет базироваться на рекламе.

Чем IGTV отличается от обычных видео в Инстаграм?

В IGTV разработчики Инстаграм стремятся изменить существующую парадигму социальных сетей, где на первое место всегда ставилась лента подписок. В IGTV на первое место выносится алгоритмическая лента рекомендаций. Она подбирается на основе ваших прошлых просмотров и выявленных интересов, и не важно, подписаны вы на их авторов или нет. То есть, IGTV в Инстаграм — это больше вирусный контент. Здесь вы увидите ролики даже от тех пользователей, на которых не подписаны. Если же этого недостаточно, то можно заглянуть в разделы с популярными роликами или посмотреть контент любимых каналов.

В отличие от Stories, IGTV позволяет пользователям публиковать более содержательный контент, поскольку максимальная длительность ролика увеличена до 60 минут. При этом ориентация видео может быть только вертикальной. Это тот формат, к которому давно привыкли пользователи мобильных устройств, но он не слишком подходит для съемки габаритных мероприятий или профессионального контента.

Попадание в раздел «Популярное» или в рекомендованные видео пользователей, скорее всего, принесет только много просмотров. С подписками здесь немного сложнее. Кнопка «Подписаться» доступна только на странице канала, а как известно, никто не любит делать лишних кликов. Поэтому, в отличие от того же Youtube или видео в ленте Инстаграма, IGTV — это, скорее, одноразовый контент. Исходя из этого, многие не стараются вкладываться в такой контент.

Отличается и вовлеченность в IGTV. Правда, пока не в лучшую сторону. Если видео в Инстаграме набирают в среднем за 1 млн. просмотров 70-200 тыс. лайков, то в IGTV этот показатель ниже — всего 30-60 тысяч. Хуже оставляют пользователи и комментарии: в среднем одному ролику достается в 4-10 раз меньше комментариев. Возможно, это связано с новизной формата. Тем не менее, IGTV – серьезная заявка на конкуренцию. И, стоит отметить, что в формат Stories вначале также никто не верил.

Как создать канал в IGTV

Пользоваться IGTV очень просто. Поддерживается не только мобильная версия, но и десктопная, а создать свой канал можно как через приложение Instagram, так и через IGTV.

Через приложение Instagram

Если у вас уже установлено приложение Instagram и есть аккаунт, то ничего дополнительно устанавливать не нужно. Достаточно только синхронизировать свой профиль с каналом IGTV. Для этого:

1. Откройте приложение Instagram и авторизуйтесь в своем аккаунте.
2. Кликните по иконке с изображением значка телевизора.

   

3. В открывшемся окне нажмите на значок шестеренки, а затем выберите опцию “Создать канал”.
4. Ознакомьтесь с вступительным текстом, нажмите кнопку “Далее”, и вновь “Создать канал”.

Готово! Канал создан. Теперь вместо шестеренки вы увидите миниатюру своего аватара, и можете добавлять ролики в IGTV.

Пользователи также могут создавать канал или посмотреть IGTV с компьютера. Для этого следует, используя веб-сайт Инстаграма, перейти в соответствующий раздел.

Через приложение IGTV

Чтобы создать свой канал через отдельное мобильное приложение IGTV, следует прежде всего установить его. Загрузить приложение можно бесплатно с официальных магазинов Google Play и AppStore.

После установки приложения, откройте его и выполните еще несколько шагов для создания аккаунта:

1. Авторизуйтесь в профиле Instagram.
2. Кликните по иконке шестеренки, которая отображается рядом со строкой поиска.
   Выберите “Создать канал”.
3. Прочитайте приветственное выступление, нажмите “Далее” и подтвердите создание канала.
4. Канал создан и синхронизирован с аккаунтом Инстаграма, а загружать и просматривать видео вы сможете как с IGTV, так и с сайта или приложения Инстаграм.

Обратите внимание, что с одного аккаунта можно создать только один канал.

Формат видео для IGTV

IGTV — полностью отдельный раздел Инстаграма, который имеет свои требования к контенту. Параметры видео в IGTV следующие:

• Минимальная длительность. Видеоролик должен длиться не менее одной минуты.
• Продолжительность. Максимальная длина видео в IGTV разнится в зависимости от устройства, с которого совершается загрузка. Если используется мобильное приложение, то максимальная длина видео составляет 15 минут. В случае, если загрузка производится с ПК — 1 час.
• Размер. Максимальный размер видео для IGTV — 5,4 ГБ.
• Формат. Единственный поддерживаемый IGTV формат — MP4.
• Качество. Разрешение видео должно быть не менее 720p. Частота смены кадров — не менее 30 в секунду.

Администрация Инстаграм также просит соблюдать политику компании касательно содержания контента, чтобы не случалось блокировки аккаунтов или удаления роликов.

Размер обложки для IGTV

К каждому видео можно установить обложку. Рекомендованный администрацией размер — 420 на 654 пикселя. При этом учтите, что в настоящий момент возможность редактирования обложки после загрузки отсутствует, поэтому следует внимательно подумать над тем, какое изображение станет «лицом» вашего ролика.

Загрузка видео

Для загрузки видео можно использовать мобильное приложение, ПК, или воспользоваться отложенным постингом. В зависимости от выбранного варианта несколько отличается порядок действий.

Загрузка видео с мобильного приложения:

1. Откройте приложение Инстаграм или IGTV.
2. Кликните по значку “+”.
3. Выберите файл из галереи своего устройства.
4. Выберите обложку для своего ролика. Это может быть как картинка из ролика, так и отдельное изображение.
5. Укажите название видео и его описание.
6. Выберите параметры видео. Например, вы можете добавить предпросмотр, автоматически поделиться роликом на Фейсбуке или загрузить отрывок в Инстаграм.
7. Когда все готово, нажмите “Опубликовать”.

Как добавить видео через браузер (ПК):

1. Откройте сайт Инстаграма и авторизуетесь в своем аккаунте.
2. Из профиля перейдите в раздел IGTV, кликнув по соответствующей иконке.
3. Выберите кнопку “Загрузить”.
4. Перетащите или выберите файл для загрузки.
5. Выберите обложку для своего ролика, составьте короткое описание и установите настройки.
6. Сохраните в черновик, или сразу же опубликуйте.

По окончанию загрузки, видео появится в вашем профиле IGTV, а также в профиле Инстаграма в разделе закрепленных Историй.

Аналитика в IGTV

У каждого видео есть своя статистика. Правда, если говорить откровенно, довольно скудная. Из статистики на канале можно посмотреть только:

• просмотры;
• количество лайков и комментариев;
• процент просмотров видео;
• график удержания внимания аудитории.

Конечно, для полноценной аналитики этих данных недостаточно, поэтому в будущем разработчики Инстаграм скорее всего еще будут работать над расширением параметров статистики IGTV.

Стоит учесть, что в IGTV просмотр засчитывается только при условии, что пользователь смотрел ролик в течение 3 секунд и более. Все остальное в статистику не засчитывается.

Идеи для видео в Инстаграм ТВ

IGTV предлагает интересный формат, но важно не только соблюдение технических рекомендаций, но и содержание вашего ролика, его уникальность и оригинальность. Некачественный контент, не имеющий ни тематики, ни интересной идеи никто смотреть не будет. Поэтому мы отобрали наиболее ходовые идеи для роликов IGTV:

• Туториалы. Людям всегда интересно знать «Как?». Как создать что-либо своими руками, как работает, как устроено и так далее. Вы можете провести обзор на свой товар, мастер-класс, урок. Видео может быть как длинное, с подробным объяснением от профессионала, так и коротким: к примеру, некий лайфхак под музыку.
• Забавные ролики. Этот тип контента будет интересен людям всегда. К нему можно отнести короткие юмористические скетчи, реакции, пранки, и любой другой контент, который дает хорошее настроение. Не бойтесь использовать в роликах свою продукцию. Например, снимая реакцию людей на два разных товара.
• Интервью. Людям всегда интересно наблюдать за чужой жизнью, узнавать чужое мнение, эмоции и настроение, поэтому жанр интервью не теряет актуальности. В свой ролик вы можете пригласить эксперта, звездного гостя, или попросить своих клиентов неформально и без цензуры ответить на вопросы о компании.
• Уникальная рубрика. Вы можете придумать свою уникальную рубрику и публиковать ее регулярно в определенное время. Например, это может быть короткий авторский сериал, документальный контент, собственное шоу.

Советы и нюансы

 При работе с форматом IGTV следует учитывать некоторые особенности и нюансы:

• Будьте последовательны. С IGTV также важен график публикаций. Старайтесь выпускать видео регулярно, чтобы ваша аудитория привыкла получать от вас качественный контент и возвращалась за ним снова и снова.
• Продумайте ролик. Заранее составьте план видео, его сюжет, продумайте кульминацию и финал. Только так вы сможете создать действительно интересный контент, имеющий логическую развязку.
• Будьте оригинальны. Публикуйте эксклюзивный контент, который можно посмотреть только у вас на канале и нигде больше. Таким образом ваши поклонники будут вынуждены следить за вашим каналом IGTV.
• Используйте ссылки. Под каждым роликом вы можете добавить кликабельную ссылку на свой сайт, посадочную страницу, другие соцсети. Это крутая возможность позволяющая продвигать что угодно, раскручивая свой канал IGTV.
• Избегайте ярких обложек и отвлекающего звука. Отличительная черта IGTV — видео воспроизводится сразу, но без звука. Учтите это при создании контента, и не нагружайте пользователя с первых секунд яркими заставками или отталкивающими звуками. Это может оттолкнуть от просмотра.
• Будьте настоящим. Искренность — вот главный тренд будущего. Никто не ждет от вашего видео супер высокого качества, профессионального монтажа или грандиозных спецэффектов. Главное — создавать интересный контент в своем фирменном стиле и оставаться собой.
• Коммуницируйте. Зрители имеют возможность оставлять лайки и комментировать видео. Обязательно отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, спрашивайте их мнения. Они обязательно оценят то, что вы уделили им внимание.
• Используйте хэштеги. Вы можете добавить хэштеги в описание своего видео, чтобы улучшить его индексацию в поисковой строке.
• Рассказывайте о себе. IGTV — это все еще пока новинка, преимущества которой многие пользователи еще не открыли для себя. Конечно, алгоритм будет продвигать новый формат, но и вы напоминайте своим подписчикам об IGTV и приглашайте на свой канал.
• При установке обложки ее верхний край будет слегка обрезан. Помните об этом при разработке ее дизайна.
• Не забывайте о качестве и требованиям к контенту. Низкокачественные видео нельзя будет рекламировать через таргет, и зрители тоже ценят качество.

Заключение

IGTV получил свое название не случайно. Этот раздел действительно работает по принципу телевизора, только создателями контента являются сами пользователи, а показ роликов осуществляется на основании подобранных рекомендаций для каждого конкретного юзера соцсети. Instagram IGTV — относительно новая функция, но ее обязательно следует использовать для получения больших охватов и внимания от алгоритма. А создать качественный контент, вам помогут правила, действенные для всего Инстаграма — искренность, качество и регулярность контента.